Es un hecho que todas las marcas siempre están buscando nuevas formas de llegar al público. Sin embargo, la época en que la publicidad era un mero bombardeo de imágenes está llegando a su fin, y ahora se abre paso a la producción de contenido que bien podría considerarse artístico.
El mundo de la moda, en específico, se distingue por siempre marcar tendencia, y su incesante evolución lo ha conducido a adoptar un nuevo soporte: el video. La fotografía de moda ahora es dotada de movimiento y sonido dando como resultado un “fashion film”.
Un fashion film es un cortometraje que pretende dar a conocer las nuevas propuestas de la marca, y para su realización se hacen colaboraciones entre directores, fotógrafos, modelos, actores o artistas plásticos mundialmente reconocidos. Se han vuelto tan importantes que se han posicionado como un género fílmico e, incluso, ya se celebran Fashion Film Festivals con ediciones en Berlín y Madrid.
Cultura Colectiva les comparte la segunda parte de su selección de Fashion Films:
6. Crush de Rachel Antonoff (2014)
Esta marca lanzó su colección de Primavera 2014 a través de un divertido corto inspirado en la historia de amor de los padres de esta diseñadora. Con humor dulce se presentan las dos versiones de este cuento: la de él y la de ella y, típico, la pareja no coincide en los detalles pero ambos revelan como su crush pudo convertirse en un amor de toda la vida.
7. The future of flesh de Prada (2013)
The Future of Flesh from Luke Gilford on Vimeo.
El director Luke Gilford introduce a un mundo futurista y un tanto perturbador donde a través de cirugías las mujeres son convertidas en muñecas plastificadas. Jane Fonda narra esta historia con la que se busca expandir nuestra comprensión sobre la realidad en una línea similar a la de Pedro Almodóvar.
8. Next time de Yves Saint Laurent (2014)
https://www.youtube.com/watch?v=IPLRO3uXsp4
Hace un par de años Burberry sacó su serie “Burberry Acustics” en la que más de una decena de bandas británicas cantaron versiones acústicas de sus canciones más famosas. Este año Saint Laurent sacó su propio proyecto fusionando moda y música en el que ya han participado bandas como Daft Punk. Aquí el cantante Curtis Harding presenta el sencillo “Next time”.
9. Une fille comme les autres de Jalouse Magazine (2013)
Une Fille Comme Les Autres from Jalouse blog on Vimeo.
Este video se explica solo, literal.
10. Bento de Lucy Folk (2013)
Lucy Folk x Yukimi “Bento” from Susie Bubble on Vimeo.
La vocalista de Little Dragon, Yukimi Nagano, colaboró con esta joyería australiana para dejar al espectador con ganas de escuchar y ver más.
11. Candy de Prada (2013)
https://www.youtube.com/watch?v=OnsXlxYiH6c
Los directores fueron Wes Anderson y Roman Coppola, lo que seguro da ya la estética de estos tres mini videos. Este dúo presenta la fresca y divertida relación amorosa entre Candy y dos hombres.
12. Body of evidence de Aesop (2012)
La marca de productos para el cuidado de la piel y el cabello pidió a la artista australiana Lucy McRae desarrollar este video con resultados inquietantes pero delicados. Como todo el arte de McRae, este video vincula la tecnología y el cuerpo humano para cuestionar nuestra percepción de éste.
13. The tale of a Fairy de Chanel (2012)
https://www.youtube.com/watch?v=OztWNsS_gKg
Karl Lagerfeld realizó este video para la colección de Crucero de Chanel 2012. Es un juego de opuestos: el ensueño, la realidad, los sentimientos, los objetos tangibles, lo casual, lo glamoroso, el color, el blanco y negro, ganar y perder. Este video es un moderno cuento de hadas que vale la pena mirar.
14. Imitation of Christ de Doyle Mueser (2012)
Imitation of Christ Doyle Mueser collection – The Suits from Showroom Seven on Vimeo.
La marca neoyorkina de trajes lanzó su colección de Otoño con este video inspirado en el cine negro o film noir en el que se juega con la disolución de los límites entre el héroe y el antihéroe y se deja al espectador con la sensación de que el misterio no se resolvió del todo.
15. Ocean Avenue de Warby Parker (2013)
Es un día de verano en Coney Island cuando los rockers deciden desafiar a los hipsters en un entretenido duelo de baile.
16. Electric jungle de Kenzo (2013)
El pilón. Un video alucinante de patrones alocados típicos de Kenzo.
Los mejores fashion films de la última década (Parte 1)