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Por qué los anuncios que nos rodean afectan nuestra toma de decisiones, según la ciencia

4 de diciembre de 2017

Hervey Arteaga

Procesar un logo sucede en un complejo proceso de 400 milisegundos, lo que equivale a menos de medio segundo.

¿Alguna vez te has preguntado cómo procesa, asocia y percibe tu cerebro un logotipo?


Los logos juegan un papel emocional muy importante en la toma de decisiones, especialmente cuando la información o el tiempo son limitados, es por esto que se han realizado diversos estudios neurocientíficos en relación a cómo el cerebro humano procesa estas imágenes.


Cuando vamos por la calle, cuando leemos una revista, cuando estamos con el móvil o cualquier otra actividad que realicemos, estamos expuestos a tres mil impactos diarios, o sea, más de un millón de logos vistos al año.


Cuando vemos un logo los ojos no distinguen el color, el cerebro lo crea a través de procesos neuronales, incluso no existe una parte única del cerebro que lo procese, estas partes varían en función del tipo de productos o servicios al que representen, entre otros factores.



Procesar los logotipos sucede en un complejo curso de 400 milisegundos, lo que equivale a menos de medio segundo, y funciona de la siguiente manera:


—Cuando los ojos ven un logo, mandan una señal al cerebro, éste percibe el color, luego la forma y después la figura.

—Los elementos son agrupados para identificar el objeto que observas.

—El cerebro asocia el patrón visual con experiencias previas almacenadas en tu memoria.

—Por último, los atributos semánticos de tus experiencias previas dan sentido y reconocimiento.



Explicado de una forma científica, estas son las partes del cerebro que procesan, asimilan y perciben un logotipo:


Córtex visual: responsable de procesar la información visual; reconoce objetos, patrones, orientación, forma y color.


Córtex del cíngulo anterior: relacionado con la prominencia emocional.


Córtex prefrontal: añade significado y contexto a las imágenes y procesa el pensamiento complejo.


Circunvolución cerebral: es una parte del lóbulo temporal que está asociada al reconocimiento del color.


Amígdala: es un grupo de núcleos usados para procesar las relaciones emocionales y la memoria.



Córtex Orbitofrontal: es la parte en la que comparamos recompensa y castigo, asociado al lugar de la toma de decisiones.


Córtex insular: responsable de la conciencia de sí mismo, la emoción y el funcionamiento personal.


Hipocampo: relacionado con la memoria, colabora con información sobre nuevas experiencias.


Después de conocer está información, ya no verás con los mismos ojos cualquier logo.



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¿Sabes por qué una vida llena de experiencias y conocimientos demuestra que no existen las malas decisiones? Aquí te lo compartimos.





TAGS: Diseñadores Diseño gráfico Ciencia
REFERENCIAS:

Hervey Arteaga


Columnista

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