Detrás de cada pieza que diseña Esteban Tamayo hay algo más que estética: destacan preguntas, exploraciones y ese impulso de romper con lo establecido. Su colaboración más reciente con Curious X, la plataforma de IQOS, el sistema de tabaco calentado líder en el mundo, nació justo de ahí, de la idea de que la curiosidad puede transformar lo cotidiano en algo extraordinario.
El origen de la creatividad
IQOS es un sistema que reemplaza la combustión del tabaco con tecnología de calentamiento, ofreciendo a los fumadores adultos una alternativa al consumo de tabaco sin humo y sin ceniza.
Curious X es una plataforma que invita a los consumidores adultos a acercarse al proceso creativo a través de activaciones y dinámicas que los animan a pensar, elegir y expresarse de forma distinta.
Para Tamayo, la creatividad no empieza en un boceto, sino en una inquietud: “¿Qué sucede cuando la curiosidad guía el proceso creativo?”. Esa fue la pregunta que lo acompañó durante esta colección, que mezcla cortes geométricos, materiales contrastantes y un aire futurista.
“Lo que compartimos IQOS y yo es una visión común: desafiar lo establecido desde lo que elegimos crear (…) Esta colaboración no busca seguir tendencias, sino abrir conversaciones”, contó Tamayo durante el evento de lanzamiento.
¿Por qué Esteban Tamayo?
La elección no fue casual. Según la marca, lo que más les atrajo de él fue su autenticidad y su habilidad para construir desde la esencia, sin caer en fórmulas repetidas. Su trayectoria en proyectos que combinan arte, diseño y música lo convirtió en el aliado ideal.
“Nuestro propósito es inspirar a la gente a que, a través de su curiosidad, pueda cambiar el mundo. Esteban es alguien auténtico, innovador, que sabe romper las reglas”, compartió Jorge Calleja, director de marketing para productos libres de humo en Philip Morris International en México, en entrevista para Cultura Colectiva.
El proceso creativo
Lejos de ser un camino lleno de obstáculos, la colaboración fluyó de manera natural. “Fue un reto en términos de tiempo, pero las decisiones caían solas porque había una visión alineada. Todo se trató de construir juntos”, destacó Tamayo, creador de TIEMPOS.
Cada pieza tiene su propia historia:
-CASE: funda de piel para IQOS ILUMA PRIME inspirada en los primeros diseños de Tamayo, reinterpretada en colores de la marca. “Es un suaje lleno de memoria creativa, sencillo pero profundo”.
-JACKET: la icónica chamarra TIEMPOS, ahora sin género y con un giro futurista. “Conecta con cualquiera porque transmite autenticidad y movimiento”, explicó Esteban.
-MESA: una pieza contemporánea de mesas modulares en acero inoxidable, unidas por un tapete turquesa y una bandeja oculta para residuos de tabaco calentado. “Abre nuevas posibilidades dentro del diseño industrial”.
“Queremos humanizar nuestra campaña y acercarla a la gente. Lo más valioso de esta colaboración es demostrar que en México hay talento que inspira y trasciende”, explicó Leonardo De Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México.
Tú también puedes ser parte de IQOS Curious X
La colaboración con Esteban Tamayo es sólo el inicio. IQOS quiere que más personas vivan de cerca lo que significa transformar la curiosidad en experiencias reales.
La dinámica es sencilla: cada acción suma puntos y te acerca a piezas exclusivas.
- Referidos x1 (MUST): 150 pts
- Check-in en tienda (máx. 8): 50 pts
- Check-in en restaurantes (máx. 8): 50 pts
- Descarga de Wallet: 100 pts
- Registro en Together Club (MUST): 50 pts
- Compartir tu experiencia: 50 pts
¿Qué puedes ganar?
- 10 piezas de arte diseñadas por Esteban.
- 30 chamarras únicas, reinterpretaciones de su icónica TIEMPOS.
- 10 accesos dobles al evento de cierre, ambientado por los beats de Boyanza.
Sólo necesitas estar atento a las redes de @iqos_mx y participar en actividades como referidos, check-ins o descargas de Wallet.
¡Atrévete a vivir la curiosidad!
Lo que propone Tamayo no es seguir tendencias, sino abrir conversaciones. Sus tres piezas para IQOS Curious X son prueba de que cuando la curiosidad guía el proceso creativo, lo cotidiano se convierte en extraordinario.
Atrévete a formar parte de este movimiento donde el diseño, la música y la tecnología no sólo se ven ni se escuchan… también se sienten.
En colaboración con iqos_mx
Recuerda IQOS no es libre de riesgo ya que contiene nicotina la cual es adictiva. Exclusivo para mayores de edad.