¿Cómo debe ser una prenda que nunca podrás tener? Probablemente pienses que es una tontería decir que existen prendas imposibles de adquirir, pero al menos, a esta edad, estas marcas no son para ti. Su lujo excesivo pretende segmentar perfectamente a su mercado, desean que ningún intruso intervenga en la opinión de aquellos que, sin esfuerzo, compran al menos uno o dos de sus productos por año.
El lujo se convierte en parte fundamental de nuestra sociedad como un recurso para trascender y connotar aspectos de nuestra existencia que queremos resaltar ante el otro. Existen marcas que buscan satisfacer los deseos de sus consumidores de un modo muy simple: a través de ellas, se crean paradigmas idealistas que los usuarios están dispuestos a adquirir.
Esas marcas; sin embargo, no están ahí para hacer una diferenciación sino que se convierten en una manera de vivir, de hacer y comportarse, generan prestigio mas no magnificencia. Una marca de lujo es más que costo-beneficio, es placer, refinamiento, perfección, rareza, aprecio por aquello que existe sin necesidad de existir. Es el rechazo del totalitarismo económico, porque las marcas de lujo no se enfocan en eso, ese daño colateral es cuestión del mercado y la comunicación.
El lujo entonces se enfoca en la aproximación estética al universo de lo sensible, nos permite ver el mundo y nuestra relación con él, es capaz de comunicar la emoción que sentimos. No existe una sola versión del lujo pero éste debe generar una especie de equilibrio o sinestesia que haga coherente todo lo que lo compone desde su producción hasta su consumo: tacto, peso, forma, colores, olores, sonidos…
En la producción, por ejemplo, los materiales de un producto de lujo no son previsibles ni calculables, son extraños y su valor puede recaer en el esfuerzo de una marca para obtenerlos.
Un producto de lujo entonces, no se puede sustituir por más que se intente. Si consideras los bolsos Louis Vuitton y sus réplicas en el mercado negro y entonces piensas que lo conseguiste, piénsalo dos veces porque ese bolso del mercado negro sólo tiene elementos visibles mas no posee las cualidades intrínsecas de la marca: calidad de servicio, disponibilidad para el cliente, tiempo de compra, capacitación del personal de las tiendas de servicio, extremo cuidado en los detalles; todo para que el resultado final sea perfecto.
Shalimar de Guerlain
Guerlain se niega a utilizar productos de síntesis que sean menos costosos, todas sus fragancias tienen esencias naturales y entre las características que poseen destacan que deben ser raras u onerosas. Las bridas de hilos de seda que cierran los frascos de extractos de perfume son peinadas por manos obreras y entre todos sus perfumes, probablemente Shalimar sea el de mayor tradición: su nombre significa “templo de amor” y simboliza el amor eterno.
En 1925 el frasco de esta fragancia ganó el premio en la Exposición de Artes Decorativas de París, en su producción se utiliza vainilla con diferentes grados de purificación; el cristal es de Baccarat y nunca se ha utilizado la misma botella para otro perfume, a diferencia del Chanel Nº 5.
Bolsos Kelly
Considerado uno de los productos más legendarios de la casa Hermès según Vogue, este bolso está hecho a mano con la piel de becerros seleccionados cuidadosamente para que no tengan ningún tipo de cicatriz. Sólo se utiliza la parte central de la piel y existen una veintena de materiales y colores que permiten más de 200 combinaciones posibles para convertirlos en únicos.
Cada bolso toma aproximadamente 20 horas de trabajo artesanal: 680 puntadas, 36 piezas de cuero que deben unirse y 16 remaches. Si se utiliza piel de cocodrilo, ésta es pulida de manera natural con una piedra de ágata (piedra semipreciosa) para que aflore el barniz natural de la piel.
Louis Vuitton Malletier
El acabado de los bolsos se hace a mano y el tiempo aproximado es de 60 horas. Las asas de las bolsas están hechas de cuero de vaca en tono claro… después de unas semanas, las asas deben cambiar a un tono marrón y de no ser así, su autenticidad está en riesgo. Cada uno de los bolsos es sometido a una prueba de durabilidad que, entre otras cosas, consiste en bombardear el bolso con rayos UV para asegurar que no se decolore o lanzarlo desde una altura de 4 metros.
Vuitton es considerada la marca de lujo más prestigiada del mundo y los clientes pueden realizar encargos especiales en los talleres de Asnières. Si en la temporada los bolsos no se venden por completo, éstos regresan a los talleres y son triturados o quemados.
Cartier
Para Cartier es sumamente importante la creatividad en sus modelos. Cada pieza tiene nuevos esqueletos y mecanismos que reinterpretan a sus modelos antiguos o realizan sorprendentes creaciones novedosas.
Zapatos Ferragamo
Con papel de seda y bolsas de tela individuales que protegen el calzado en las cajas, los zapatos Ferragamo han sido utilizados por personalidades como Marilyn Monroe, Sophia Lauren, Greta Garbo, Vivian Leigh, Audrey Hepburn y hasta Dolores del Río. Esta marca se convirtió en la primera en realizar costuras invisibles en la suela y abrasión para decorar el calzado, también el refuerzo del arco del pie fue un invento de Ferragamo.
Angel de Mugler
Thierry Mugler quería crear una fragancia que transmitiera sabores de las meriendas de su infancia. Después de diez años de experimentación, nació Angel con forma de estrella color azul celeste, tallada como un diamante y pulida a mano por lo que su creación resulta casi imposible de fabricar según maestros vidrieros.
Reloj Rolex
Si buscas un producto sumamente ostentoso, el Rolex es uno de ellos. En su planta de fabricación de Plan- Les-Ouates está la fundición para crear aleaciones de oro de 18 quilates; el oro Everose, por ejemplo, es una aleación única hecha por esta marca. Más de 2 mil personas se involucran en el proceso de manufactura y ensamblaje y cada pieza satisface al 100 % los criterios de precisión del Control Oficial Suizo de Cronómetros. Todos sus modelos se realizan enteramente a mano.
Trascender, distinguirse o vivir una vida como algún día lo planeaste, todas pueden ser motivaciones para comprar artículos de lujo. Para dejar de adquirir una imitación, una marca cualquiera, esa prenda fast fashion y comenzar a ver las cualidades intrínsecas de una marca. Si quieres conocer algunos hoteles de lujo que querrás visitar, da click aquí o simplemente puedes comenzar a tener hábitos que te permitan ser millonario más adelante.