Por: Checo Hernández “El Barbón”
El mundo de los INFLUENCERS ha tomado los escenarios digitales y las pantallas de millones. Hoy son símbolo de alabanza y su palabra se ha convertido en LEY. Su espontaneidad, autenticidad, cercanía, ironía o la forma que ridiculizan cualquier cosa, situación o persona, son algunos de los factores de ese fugaz éxito. (La versión del Circo Romano actual).
Los 5 minutos de gloria de un influencer pueden ser producto de una casualidad, desgracia, talento o un golpe de suerte. Sin ser especialistas en algo, sin tener experiencia o preparación, sus seguidores ponen en sus manos, mente, corazón y billetes.
VER: ¿Qué son los influencers y porqué son la nueva potencia en redes sociales?
El efecto que ha causado este fanatismo ha generado una sobrevaloración en el nivel de impacto real de un influencer como el principal indicador de cualquier marca: las ventas.
Lo preocupante es que muchos de estos señoras y señores no tienen idea, ni ganas de ayudar a las marcas a vender; sólo quieren pasarla bien y cobrar por un post.
Y la pregunta acá es muy fácil, si el juego que hoy que está moviendo el mundo digital es el de los influencers, ¿por qué cuestionamos su valor? Déjame compartirte algunas razones:
VER: Influencers: la decadencia de la educación en México
1. Porque formamos parte de una generación que al no tener a la marcas de forma inmediata, no teníamos mas opción que probarlas, sentirlas y luego evaluar si se quedaban en nuestras vidas o no.
2. Porque respetábamos el trabajo y dedicación que las marcas ponían en conceptualizar, desarrollar y lanzar un nuevo producto, extensión de línea o cambio sugerido por sus consumidores.
3. Porque esperábamos meses con gran emoción el lanzamiento de la nueva versión de los NIKE AIR de Jordan o el estreno de la nueva saga de Star Wars, creando mitos y leyendas urbanas que se compartían de boca en boca (el real voz a voz).
4. Porque nos dejábamos sorprender por la llegada de una carta del CEO de una compañía grande e inalcanzable agradeciendo nuestro opinión sobre la funcionalidad de un LEGO (todos conocemos esa historia).
5. Porque disfrutábamos por más tiempo una prenda, un auto, un libro..etc. dándole el valor y espacio en nuestra vida, sin el temor de verte fuera de moda o burlado en las redes sociales.
6. Porque la paciencia era parte de la experiencia y el disfrute se quedaba con nosotros en un fotografía de acetato, una pintura o en nuestro corazón.
VER: Por qué las redes sociales nos han convertido en voyeristas obsesivos
7. Porque nuestra inconformidad con las marcas se mostraba de una forma sencilla, clara y contundente, no las comprábamos.
8. Porque no sentíamos el derecho de destruir, ridiculizar o menospreciar a una marca utilizando a las redes sociales como un arma, la que puesta en manos de alguien que no sabe usarla, puede ser letal.
9. Porque para llamarse AUTORIDAD en moda, deportes, ciencia..etc. , se necesitaba construir un legado y dejar que el mundo lo hiciera suyo con el paso del tiempo (Michael Jordan es un gran ejemplo de eso).
10. Porque los consumidores construíamos relaciones de largo plazo con nuestras marcas, nos enamorábamos y las llevábamos con nosotros. Es ahí donde nace el concepto de LOVE BRANDS.
VER: Las redes sociales y la facilidad de cometer acoso
Llámame ruco, nostálgico, fuera de temporada, retrógrada…etc., cualquiera de esos adjetivos son correctos, puedes pensar que mis ideas van en contra del avance de la humanidad y la evolución de las marcas, pero antes, reflexiona por un minuto lo siguiente (sí, por un minuto, aunque esto sea para ti una eternidad):
¿Es la inmediatez el eslabón perdido que la humanidad necesitaba para avanzar?, ¿esta nueva forma de relacionarnos con las marcas es más eficiente o efectiva?, ¿son las experiencias tan placenteras aún con el factor de tiempo?, ¿por qué están surgiendo movimientos como el slowfood o el slowfashion que piden a gritos detener esta vorágine de consumo?
Hoy puedo decirte que he aprendido muchas cosas de las redes sociales, son una gran herramienta de conexión personal y profesional, un medio eficaz y comprobado para dar a conocer tu propuesta (comercial, social…etc).
VER: Las tres preguntas que decidirán el futuro de las redes sociales
Son democráticas, no jerarquizan y aún existiendo estos personajes llamados influencers con miles de seguidores, su contenido nunca está asegurado, más cuando este no tiene un fondo.
Es ahí donde la importancia de entender el impacto real de un INFLUENCER cobra valor; porque aún integrando a la marca en su vida de manera orgánica y natural, la credibilidad se pierde cuando después de mostrar tantas en sus redes, parece segmento de OTRO ROLLO en los 90´s y no un estilo de vida atractivo o aspiracional para cualquier consumidor.
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