Qué papel juega la economía en la aceptación de la comunidad LGBT
Historia

Qué papel juega la economía en la aceptación de la comunidad LGBT

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Por: Cultura Colectiva

9 de enero, 2019

Historia Qué papel juega la economía en la aceptación de la comunidad LGBT
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9 de enero, 2019

Descubre qué es el marketing LGBT y por qué esta comunidad es una de las mejores oportunidades de negocio para las grandes empresas.

Texto escrito por: Lic. Vicente Quintero Príncipe

Las grandes transnacionales han encontrado un nicho de mercado muy bueno en la comunidad LGBT y ahora luchan por la reivindicación de sus derechos. Según el Departamento del Tesoro en Estados Unidos, las parejas homosexuales (176 mil dólares/año) ganan más dinero en promedio que las parejas heterosexuales (113 mil dólares/año); la diferencia en promedio es de 63 mil dólares. Además, al no vivir en núcleos familiares tradicionales, éstas podrían gastar menos dinero en adultos mayores que las parejas heterosexuales. No nos sorprende entonces que, de acuerdo a la firma Chief Marketer, algunas compañías importantes en Occidente invierten aproximadamente el 20 por ciento de su presupuesto en la comunidad LGBT.

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La brecha se hace todavía más grande cuando vemos los ingresos de los padres homosexuales: las parejas gays con hijos adoptados ganan en promedio 275 mil dólares al año. Esta diferencia en ingresos no sólo se ve entre parejas LGBT y parejas tradicionales. En la misma comunidad LGBT, vemos que hay una brecha de ingresos entre parejas gays y parejas de lesbianas, que se explica por el fenómeno conocido como la brecha salarial de género: los hombres suelen ganar más que las mujeres. 

Esta es una buena oportunidad de negocio para las grandes empresas; la psicología de consumo de la comunidad LGBT ha sido estudiada por Apple, Adidas, Nike, GAP, Abercrombie, Calvin Klein, H&M, Levi’s, Zara, etcétera. La Fundación LGBT de Hong Kong señala que si la comunidad LGBT fuera un país, este sería el cuarto país con la renta más alta del mundo, en términos nominales (4,6 billones de dólares). El mes del orgullo explica qué es el marketing LGBT y su importancia, pues es una gran oportunidad para hacer negocios, y las grandes transnacionales sacan ediciones limitadas de sus productos.

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En 2017, el Foro Económico Mundial trató el tema de los derechos LGBT; se resaltó los beneficios de la aprobación del matrimonio igualitario y la despenalización de las relaciones entre personas del mismo sexo. Esto demuestra que el no alinearse con el proyecto de creciente inclusión a la comunidad LGBT implica perder la oportunidad de atraer importantes inversiones y los países que mantienen leyes que no sancionan la discriminación pierden billones y billones de dólares.

Únicamente en los Estados Unidos de América, el poder de consumo de la comunidad LGBT es de 800 mil millones de dólares; además los clientes de esta comunidad son de los más fieles. Las parejas gays no solo tienen más dinero para gastar que las parejas heterosexuales tradicionales, sino que además están dispuestas a hacerlo y le retribuyen a las empresas el apoyo a su causa. Howard Schultz, CEO de Starbucks, supo aprovechar esta oportunidad cuando le dijo a un inversionista homofóbico que era libre de vender sus acciones y comprar las de otra compañía, y el video se hizo viral en Youtube.

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La empresa Uber es también parte de este movimiento empresarial pro-LGBT; los conductores de Uber, así estén trabajando en países que mantienen una legislación hostil a la sexodiversidad, deben tratar con cordialidad y respeto a los gays, lesbianas, transexuales, intersexuales, etcétera. Después de la tragedia de la discoteca Pulse, en Orlando (Estados Unidos), Uber le ofreció pasajes gratis a la comunidad LGBT como prueba de que los empresarios saben qué es el marketing LGBT y que este mercado promete muchísimo. 

Fuera de Occidente, la comunidad LGBT también mueve mucho dinero en industrias que van desde la moda hasta la medicina. Tailandia e India son los destinos preferidos para la operación de reasignación de género, básicamente por sus buenos precios, y muchos extranjeros viajan a estos países para someterse a estos procedimientos y comenzar la transformación exterior. El sector entretenimiento, aún en países con legislaciones hostiles a la comunidad LGBT, también es una buena oportunidad para hacer dinero. En la misma India que hasta hace pocos días criminalizaba las relaciones sexuales entre personas del mismo sexo, surgieron lucrativos negocios como Chez Jerome – Q Café, PDA, Depot48 y Kitty Su. 

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El Banco Mundial estimó que la India pierde aproximadamente 32 mil millones de dólares anuales por las leyes en contra de la sexodiversidad, y como la despenalización de las relaciones sexuales entre personas del mismo sexo ocurrió un año después del Foro Económico Mundial 2017, uno se pregunta: ¿Casualidad o causalidad? Lo económico puede ser una variable relevante a la hora de lograr la efectiva reivindicación de los derechos de un grupo que ha sido marginado y discriminado; según Out Now Consulting, la economía de Estados Unidos se beneficiaría de 9 mil millones de dólares adicionales si adopta una legislación laboral más inclusiva para retener el talento LGBT

Todavía falta mucho por hacer para lograr la inclusión de la comunidad LGBT, las relaciones entre personas del mismo sexo todavía son ilegales en cerca de 70 países; y en los países desarrollados, aunque se ha avanzado muchísimo en materia legislativa, la discriminación no ha dejado de ser un problema. Aproximadamente la mitad de los estudiantes gays en Estados Unidos y Reino Unido sufren de bullying, en Estados Unidos, existen estudios que señalan que el 40% de las personas que viven en la calle son parte de la comunidad LGBT. Además, en la mayoría de los países del mundo, la comunidad no goza de protecciones laborales contra la discriminación; la lucha por la reivindicación de los derechos sociales de este grupo está lejos de terminar. 

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Ahora más que antes, el dinero es una de las principales fuerzas que contribuyen a la creciente reivindicación de los derechos de la comunidad LGBT; el activismo en Derechos Humanos y el liderazgo social están siendo impulsados por grandes intereses económicos.

Vicente Quintero es Licenciado en Estudios Liberales de la Universidad Metropolitana de Caracas, con énfasis en el área política. También ha tomado cursos de cultura y política en la Universidad Politécnica Estatal de San Petersburgo (Rusia). Quintero es columnista de El Nacional Web (Venezuela), The Global World (España), WTC Radio (Venezuela), ProEconomia, Alternos (Venezuela), American Herald Tribune (Estados Unidos) y La Trenza (México). Sus artículos también han sido publicados por Entorno Inteligente (Venezuela), Maduradas (Venezuela) y Иносми — Россия Сегодня (Rusia). En el año 2018, ha tenido la oportunidad de presentar sus obras de arte en el Museo Alejandro Otero (Fundación de los Museos Nacionales de Venezuela). A través del arte, Quintero expresa la realidad política y económica del mundo, habla cuatro idiomas: español, inglés, ruso y alemán. Lo encuentras en su página web y en twitter @vicenquintero

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