Tener a Kanye West como amigo también significa tener un enemigo y Adidas lo está comprobando pues los accionistas de la marca han presentado una demanda colectiva contra ellos.
A inicios de este mes, los inversionistas estadounidenses interpusieron una demanda contra el fabricante de artículos deportivos Adidas, tras la fuerte caída de sus acciones a raíz de la ruptura de la relación con el rapero Kanye West después de sus comentarios polémicos.
En dicha demanda, presentada formalmente a finales de abril en un tribunal federal, los accionistas alegan que Adidas “ignoró rutinariamente” el comportamiento problemático de Kanye West que ya exhibía desde 2018. Afirman que los altos ejecutivos “ignoraron problemas serios” que afectan a la asociación con Ye, como sus comentarios antisemitas y sus problemáticos comentarios sobre la esclavitud.
En la demanda se puede leer que los accionistas alegan que Adidas estaba al tanto de su comportamiento y que la compañía “no tomó medidas de precaución significativas para limitar la exposición financiera negativa” si la relación con Kanye West terminaba.
Recordemos que Adidas puso fin a su colaboración con Kanye West en octubre de 2022 después de que el rapero hiciera repetidos comentarios antisemitas y después de decir que la esclavitud era una “elección” en una entrevista de TMZ. Los productos “Yeezy” habían sido anteriormente una fuerte fuente de ingresos para la empresa, sin embargo, debido únicamente a la eliminación de los productos de su catálogo, la dirección espera una pérdida en la facturación de 1200 millones de euros en este año.
En la demanda no se acusa directamente a Kanye West, que ahora se hace llamar Ye, pero sí al director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, y el exCEO Kasper Rørsted. Los inversionistas exigen que se cubra a cualquiera que haya comprado una acción de Adidas desde el 3 de mayo de 2018 (cuando Ye hizo el comentario sobre la esclavitud) hasta 2023.
Por su parte, Adidas ha comunicado lo siguiente: “Rechazamos rotundamente estas afirmaciones infundadas y tomaremos todas las medidas necesarias para defendernos enérgicamente contra ellas”.
Recordemos que Adidas terminó su relación (que duró casi 10 años) en octubre de 2022 después de que Ye portara una camiseta con la leyenda “White Lives Matter” en público. La Liga Antidifamación clasifica la frase como un eslogan de odio utilizado por grupos de supremacistas blancos, incluido el Ku Klux Klan. “Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme caer”, dijo Ye días después, durante la grabación de un podcast.
¿Qué sucederá con los productos que “sobraron” de la colección de Adidas x Kanye West?
Después de retirar todos los productos diseñados por Kanye West, Adidas calcula que podría perder hasta 700 millones de euros si no logra dar salida al stock acumulado. Por esto, Bjoern Gulden, CEO de Adidas, dio a conocer que venderán una parte de la mercancía de Yeezy y una parte de las ganancias serán donadas a organizaciones internacional.
“Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (…) Quemar la mercancía no sería una solución”, explicó el CEO de Adidas.
Aún no se sabe claramente cómo y cuándo será la venta de estas mercancías pero estamos seguros de que, a pesar de los escándalos, lograrán un rotundo SOLD OUT.
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