Cada día despierta en nosotros alguna inquietud distinta; ya sea que queramos ver el arte visual que se ha hecho del nuevo sencillo de nuestro artista favorito, que deseemos ver las últimas declaraciones de los políticos del mundo o que deseemos saber cómo hacer, paso a paso, algún objeto u ornamento para decorar nuestro hogar, así que tomamos cualquiera de nuestros dispositivos y damos click a un video que cubra nuestros intereses inmediatos.
El consumo digital de contenido en video ha crecido exponencialmente en los últimos años, siendo YouTube la plataforma que más ha contribuido a la expansión de contenidos audiovisuales desde que se presentó en 2005. Si bien es cierto que ésta es la que goza de mayor popularidad entre los usuarios de la red, no es la única, actualmente podemos hablar de otras opciones como Vimeo, que es una herramienta esencial y especializada para quienes se dedican a crear de manera profesional contenidos audiovisuales, o Dailymotion, que al igual que YouTube, te permite subir cualquier tipo de contenido sin restricción o censura.
El contenido audiovisual que se genera en la red ocupa más del 40 % del total de la información disponible en la web, por lo que no es de extrañar que el número de personas que se dedican a crear videos vaya en aumento de manera significativa y, mucho menos, que los contenidos y usos se vayan diversificando.
Las plataformas de video ocupan el segundo lugar del total de búsquedas que se generan en la web, siendo sitios de referencia para que la gente busque contenido de su interés y de manera inmediata, situación apoyada por la utilización de tablets y teléfonos celulares, dispositivos que permiten que los usuarios estén conectados en todo momento, en cualquier lugar.
“La amplia variedad de contenidos en video se debe a que
gran parte de los usuarios
han dejado de ser simples consumidores
y se han transformado en creadores”.
Podemos encontrar videos con carácter Pedagógico como conferencias, clases y tutoriales; de entretenimiento como web series, conciertos, sesiones musicales, cortometrajes y documentales, hasta aquellos de carácter informativo, como pueden ser los de denuncia social, de noticias locales, etc., además de la gran cantidad de videos virales que van desde situaciones graciosas, actos que generan morbo o videos que buscan moralizar a los usuarios y, por supuesto, no podemos dejar de lado el contenido enfocado a vendernos algún producto o servicio.
La amplia variedad de contenidos en video se debe a que gran parte de los usuarios han dejado de ser simples consumidores y se han transformado en creadores: prosumidores (“La tercera ola”, 1980).
Podemos hablar del usuario que se graba cantando en la intimidad de su habitación con la intensión de ganar popularidad, ya sea con su celular o con la cámara de su computadora, pero también de la productora que se dedica a grabar conferencias médicas con equipo profesional con fines académicos. Es decir, no importa el medio ni la finalidad, sino aportar algún registro en video que podrá ser visto por algún usuario; lo primordial es generar views, likes y comments, más allá de la importancia de comunicar algo con esencia y profundidad, esto debido al carácter comercial y de marketing que ha definido a la web en los últimos años.
Pese a que todo apunta ser un negocio redituable tanto para usuarios/creadores como para las plataformas, aún existen —aunque cada vez con menos reticencia—industrias de comunicación y entretenimiento que ven como una amenaza a sus intereses, sobre todo comerciales, la proliferación de este tipo de contenidos audiovisuales. No obstante, en los últimos años muchos usuarios han visto en la creación de videos una oportunidad de subsistencia económica y de oportunidad laboral que difícilmente habrían tenido si no existieran los medios que le den salida a sus inquietudes creadoras, siendo este punto donde se genera una lucha encarnizada por obtener likes, views y suscriptores.
Si bien es cierto que existe gran cantidad de contenido frívolo y superficial, no podemos dejar de lado que se trata de contenido con alto volumen de consumo, lo que significa que hay un público para cada tipo de contenido; sin embargo, es verdad que el usuario está condicionado a determinado tipo de temáticas, dichos condicionantes se refieren a múltiples factores que van desde el idioma, la localización geográfica, los intereses previamente descritos por el usuario en los formularios para pertenecer a determinada red social o plataforma, o su historial de búsquedas.
Es precisamente esa pugna la que desencadena una oleada de contenidos tan diversos, muchos de ellos sin profundidad y por completo triviales, pero muchos otros nos enseñan la capacidad enorme que tienen las redes sociales al servicio de los usuarios, mostrando la creatividad que prolifera alrededor del mundo.
El video es una enciclopedia visual que nos permite conocer, aprender, disfrutar, experimentar, denunciar, empoderar y democratizar. A pesar de la gran importancia de los medios audiovisuales y el auge que está tomando esta práctica, se necesita mucho para poder llegar a la cima del negocio independiente, ya que la batalla por controlar Internet se encuentra en terreno complicado, pues ninguna de las tres grandes redes sociales (Facebook, Twitter o Youtube) tiene una estrategia clara para generar beneficios más allá de lo económico, siendo esto una problemática para los jóvenes que desean crear contenido original y de calidad para su consumo.
En una sociedad cada vez más conectada, con más pantallas en las que se pueden consumir infinidad de productos audiovisuales, se hace difícil cuantificar y controlar el comportamiento del consumidor, razón por la que el contenido está en constante renovación y exploración. Es importante utilizar las plataformas que permitan la difusión de ideas creativas que hagan del mundo un sitio mejor y que inspiren a mejorar, innovar y crecer en todos los aspectos; es importante ser un prosumidor consciente y comprometido.
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La tecnología y sus avances pueden ser una de las herramientas más importantes y con grandes beneficios para todos si las sabemos utilizar, pero es necesario saber sobre muchos temas, y como sabemos no aprender es una de las actividades favoritas que tienes, te compartimos las Preguntas sobre ciencia que siempre quisiste saber pero nunca te atreviste a preguntar.