La estafa digital con la que podrías hacerte influencer

La estafa digital con la que podrías hacerte influencer

Por: Abril Palomino -

La gente es capaz de romper muchas reglas con tal de tener una vida de lujos para presumir a todo el mundo desde las redes sociales.

Actualmente las reglas de mercadotecnia y publicidad cambian cada segundo, todo en función del flujo de la información y comportamiento de la audiencia, pero sí una tendencia ha sido constante los últimos años ha sido la publicidad a través de los llamados influencers.

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Los influencers son aquellas personas con, valga la redundancia, cierta credibilidad e influencia sobre un tema y público concreto, que suelen usar las redes sociales como su principal medio de comunicación con sus miles de seguidores y fanáticos. Los existen en materias tan diversas como belleza, estilo de vida, coaches, literatura, cine, moda, entre otros.La estafa digital con la que podrías hacerte influencer 1

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A los influencers suele adjudicarse una vida de ensueño según los estándares actuales; ropa de moda, viajes, tratamientos estéticos, patrocinios, lujos, fiestas privadas, atención de primera, y lo mejor, todo pagado, como si se les pagará por vivir la mejor y más lujosa versión de la vida, compartirla con sus seguidores, que eventualmente se convertirán en más, atraídos por los crecientes lujos y así en un espiral ascendente que los acerca al Olimpo.

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Es por eso que muchos de los jóvenes comienzan a buscar la manera de irse perfilando para conseguir esta ‘profesión’, contratando fotógrafos profesionales para sus fotos de Instagram, consiguiendo dinero para viajar, asistiendo a eventos VIP; vaya, costeando todos los lujos para que en determinado momento puedan gozarlos sin pagar por ellos. Pero evidentemente lo que más distingue a los influencers y por lo que pagan las marcas es por el número de seguidores, likes, comentarios e interacciones que generan en sus propias redes sociales.La estafa digital con la que podrías hacerte influencer 2

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Así que no es de extrañarse que alguien esté haciendo negocio a partir de esta aspiración, y el negocio de venta de likes, seguidores y comentarios en realidad sea mucho más accesible y sencillo de lo que uno podría imaginar. En los últimos años, el crecimiento acelerado de los influencers en Instagram ha sido un fenómeno, estos usuarios se han convertido en creadores de contenido que concentran suficiente poder de ventas como para atraer la atención de grandes marcas dispuestas a invertir en posts patrocinados, pero como dice el refrán «No todo lo que brilla es oro», existen muchos casos que lo comprueban;

Sandra Ariasa, experta en marketing digital y redes sociales, realizó un experimento para ver cómo funcionaba este negocio; en febrero de 2018 compró mil 500 seguidores con 12 euros para una cuenta de Instagram en la que subía periódicamente contenidos, «La mayoría son brasileños y me conseguían cuatro o cinco likes en las fotos que subía. A veces ni eso. No me servía tener una comunidad que no estaba haciendo prácticamente nada. Para una marca no tiene sentido tener seguidores que no son potenciales consumidores».

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Otro ejemplo es el de la agencia de marketing llamada Human to Human, la cual realizó un experimento similar a gran escala: crearon una cuenta de Instagram falsa a la cual subieron fotos de una sesión profesional de actriz a la que habían contratado e invirtieron 500 euros en comprar seguidores, comentarios y likes para las publicaciones. Tres semanas después, la cuenta tenía aproximadamente 30 mil seguidores, varias agencias y empresas empezaron a contactarla para ofrecer campañas remuneradas e invitaciones a eventos.

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Y finalmente el caso de Arii, una joven de 19 que contaba con 2 millones y medio de seguidores en Instagram, la mayoría comprados a través de una plataforma de bots. Cuando Arii quiso comenzar su negocio de ropa, intentó vender camisetas, sin embargo, a pesar del supuesto alcance con el que contaba, la joven apenas pudo levantar un pedido de 36 camisetas, bastante incongruente con los números que manejaba en las redes sociales.

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Según un estudio de Socialpubli.com, un 84 % de los anunciantes cree en la efectividad de la comunicación con influencers. A pesar de que existen muchas herramientas bastante accesibles para cualquiera para auditar la calidad de los seguidores, muchas agencias de publicidad siguen contratando personas teniendo en cuenta solo su volumen de su audiencia, lo cual resulta en pérdidas bastante significativas de dinero.La estafa digital con la que podrías hacerte influencer 4

«El negocio del marketing de influencias está en crecimiento en México y los grandes corporativos cada vez invierten una mayor cantidad de recursos en estrategias de difusión con personas claves en distintos sectores», comentó la empresa española SamyRoad, para el periódico El Universal. Según estimaciones de MediaKix, se espera que la industria de los influencers rebase los 10 mil millones de dólares en 2020 a nivel mundial. 

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La eliminación de los likes en las publicaciones de Instagram, ha abierto una ventana de análisis sobre las modificaciones que pueda implicar en el papel de los influencers, se pretende que entre muchos otros beneficios de salud mental, esta implementación permita a las agencias dejar de fiarse en los números y preocuparse por la calidad de contenido y de seguidores, un camino más auténtico, con más credibilidad, autoridad y legitimidad. Con estas nuevas medidas, la compra de seguidores y likes quedará en el olvido, aunque, lo ideal sería que no se pagaran cantidades exorbitantes por posteos o tuits, sino que las agencias publicitarias desarrollen estrategias para lograr objetivos medibles.

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