Los formatos de video de TikTok y sus nombres son géneros reconocibles que los creadores y el algoritmo ya tratan como categorías fijas. El más buscado de todos es el GRWM —siglas de Get Ready With Me, «Arréglate conmigo»—, un video en el que alguien se graba maquillándose, eligiendo ropa o siguiendo su rutina matutina mientras habla con la cámara como si el espectador estuviera en la misma habitación.
La razón por la que estos nombres aparecen en todas partes es sencilla: TikTok organizó el contenido por hashtags, y los creadores adoptaron etiquetas en inglés porque el algoritmo las reconoce mejor que sus traducciones. Hoy esos términos viajan del pie de video al chat de WhatsApp sin que nadie los haya explicado formalmente.
De dónde salió
El primer video documentado con el título Get Ready With Me lo publicó el 14 de enero de 2011 la youtuber neozelandesa Shaaanxo (Shannon Harris) en YouTube. El acrónimo GRWM se extendió en Twitter y YouTube alrededor de 2010 y 2011 como forma de acortar el título largo. TikTok, lanzado globalmente en 2018, catapultó el formato a la viralidad con videos de 60 a 90 segundos. Entre 2022 y 2024, la creadora Alix Earle lo convirtió en fenómeno cultural al mezclar maquillaje con confesiones de vida real. Hacia 2023, el hashtag #GRWM acumulaba más de 165 mil millones de vistas en TikTok, de las cuales cerca de 100 mil millones llegaron en un solo año.
Nota: las fuentes apuntan a 2010-2011 como el momento en que el acrónimo se volvió hashtag masivo, pero no existe un primer uso documentado con fecha exacta.
Cómo se usa
- «Subí un GRWM para mi primera semana de universidad y se me fue a 200 mil vistas.»
- «¿Viste el GRWM de Alix Earle donde cuenta todo lo del drama con su ex mientras se maquilla?»
- «Las marcas de skincare pagan muy bien los GRWMs porque el producto aparece de forma natural, no como anuncio.»
Lo que NO significa
- No es un tutorial de maquillaje. En el tutorial el foco es la técnica paso a paso; en el GRWM el foco es la persona: sus historias, opiniones y rutina completa. Puedes aprender algo, pero no es el objetivo.
- No es lo mismo que un OOTD (Outfit Of The Day). El OOTD muestra solo el atuendo final; el GRWM muestra todo el proceso de preparación, desde la cara lavada hasta el look terminado.
- No implica transmisión en vivo. La mayoría de los GRWMs son videos grabados y editados. El live GRWM es un subgénero distinto, donde el creador se arregla en tiempo real frente a su audiencia.
Cómo se dice en español
Las traducciones existen —«Arréglate conmigo», «Prepárate conmigo», «Alístate conmigo»— pero casi nadie las usa como hashtag porque el algoritmo favorece la versión en inglés. En conversación cotidiana en México es perfectamente normal decir «voy a hacer un GRWM» o «vi un GRWM buenísimo». El anglicismo ya ganó en la práctica, y forzar la traducción en un pie de video puede costarle alcance a un creador.
Los otros formatos con nombre propio que conviene conocer junto al GRWM:
- OOTD (Outfit Of The Day): muestra el atuendo del día, sin proceso.
- Storytime: el creador cuenta una anécdota, a veces combinado con el GRWM.
- ASMR GRWM: versión con sonidos relajantes, sin narración o con voz muy baja.
- GRWM + OOTD: formato híbrido que cubre proceso y resultado final.
Preguntas rápidas
¿Puedo usar «GRWM» aunque no me esté maquillando?
Sí. El formato se expandió a preparativos de todo tipo: viajes, entrevistas de trabajo, entrenamientos o incluso procesamiento emocional antes de un evento difícil. Lo que define al GRWM es la conversación mientras te preparas, no el tipo de preparación.
¿El GRWM funciona igual en Instagram y YouTube que en TikTok?
El nombre y la lógica son los mismos. En Instagram se publica como Reel; en YouTube puede ser un Short o un video largo. TikTok lo popularizó en formato corto, pero YouTube fue donde nació en versión extendida.
¿Es un término que puedo usar en el trabajo o en una presentación?
Depende del contexto. En una junta de marketing digital o de medios, GRWM ya es vocabulario estándar. En cualquier otro entorno conviene explicarlo la primera vez: «un GRWM, que es un video de rutina donde el creador habla mientras se arregla».
También te va a servir
- Qué es el deinfluencing y por qué está en todos lados en 2024
- Qué es un PR package y por qué todas las influencers los abren en cámara
- Qué es la economía de creadores y por qué ya mueve medio billón de dólares
- Diferencia entre viral y trending: no son lo mismo aunque parezcan
- Qué significa sunbae: el senior coreano que aparece en todo el K-pop
- Qué significa unnie: el honorífico coreano que usan las fans de K-pop