Nos encantan los colores, siempre queremos llevarlos con nosotros, darle a nuestra casa toques distintos con ellos, que nuestra personalidad se refleje a partir de ellos en nuestros accesorios o prendas…Esto tiene una explicación: la psicología del color.
Mucho se habla acerca de ella pero, ¿qué es?
La psicología del color es un campo de estudio que busca explicar cómo los colores impactan en el comportamiento, consumo y estado de ánimo de las personas, y se ha consolidado a través del tiempo, ya que se ha podido comprobar. De manera sencilla, estos estudios han concluido que al observar un color, éste es interpretado por el cerebro, el cual percibe un mensaje inconsciente, mismo que puede llevar al espectador a tener reacciones y comportamientos diferentes sólo con percibirlo.
Entendido lo anterior, la psicología del color es aplicable a la vestimenta diaria, dando a conocer un mensaje oculto e inconsciente a las personas que lo observan; los colores de nuestra ropa influyen en el comportamiento de otras personas hacia nosotros, aunque esa percepción varía notablemente de un país a otro, ya que la cultura e ideologías de cada uno influyen en esto.
Cada color tiene diferentes significados en todo el planeta, por ejemplo, una camiseta roja en Estados Unidos representa en el espectador seguridad, en cambio, en China, esa camiseta puede representar a una persona agresiva.
La psicología del color es muy diferente en su interpretación si se aplica a las prendas que portamos o si se utiliza para la mercadotecnia. A pesar de ser los mismos colores, su significado inconsciente y el mensaje oculto varía enormemente.
Ahora bien, ¿ los colores son importantes en el incremento de ventas de un producto?, ¿estos influyen en el posicionamiento en el mercado de un nuevo artículo? ¿Cómo un color puede mandar mensajes para convencerte de elegir un producto y no otro?
Habrá muchas preguntas de este tipo y la repuesta a todas es: la utilización de un color en un artículo, si se tiene pleno conocimiento del mensaje oculto, puede llevarlo al éxito total; dicho de esta manera, hagamos una revisión de los principales colores en mercadotecnia y sus significados:
Blanco
Significa limpieza; sin embargo, su connotación varía si se mezcla con otros colores, por ejemplo, el azul y el verde son los que más aparecen junto a este color, y se emplean en productos de limpieza debido a su significado
Verde
Asociado mayormente a productos de origen natural, es decir, sin conservadores, por lo cual es usual encontrarlo en productos comestibles.
Azul
Este color en particular, de manera inconsciente, provoca sed al observador, por lo cual es utilizado en bebidas energéticas, en algunas bebidas alcohólicas y en etiquetas de agua natural.
Naranja
Este color, aunque parezca increíble, produce de manera inconsciente hambre en el espectador, por ello es común observarlo en productos comestibles.
Rojo
El rojo crea una sensación de poder al comprador de manera inconsciente, es por ello que se encuentra en cajetillas de cigarros, bebidas alcohólicas y en autos deportivos o lujosos.
Negro
Además de poseer las mismas características del color rojo, simboliza elegancia y distinción, es por ello se le encuentra en autos deportivos, ejecutivos y motocicletas.
Estos son los principales colores influyentes en la mercadotecnia, y explican porqué determinadas marcas se apoderan de los tintes y matices de un color para catapultar y mantener la importancia de una marca o producto en el mercado. Observa un poco la próxima vez que necesites comprar diferentes productos que necesites (y aquellos que no), te darás cuenta que normalmente todos los productos se parecen en cuanto a imagen y colores, ¿coincidencia? No lo creo.
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Goethe también habló sobre la psicología del color, detallando los efectos de colores, pero en la vida cotidiana.
