Es un hecho que todas las marcas siempre están buscando nuevas formas de llegar al público. Sin embargo, la época en que la publicidad era un mero bombardeo de imágenes está llegando a su fin, y ahora se abre paso a la producción de contenido que bien podría considerarse artístico.
El mundo de la moda, en específico, se distingue por siempre marcar tendencia, y su incesante evolución lo ha conducido a adoptar un nuevo soporte: el video. La fotografía de moda ahora es dotada de movimiento y sonido dando como resultado un “fashion film”.
Un fashion film es un cortometraje que pretende dar a conocer las nuevas propuestas de la marca, y para su realización se hacen colaboraciones entre directores, fotógrafos, modelos, actores o artistas plásticos mundialmente reconocidos. Se han vuelto tan importantes que se han posicionado como un género fílmico e, incluso, ya se celebran Fashion Film Festivals con ediciones en Berlín y Madrid.
Cultura Colectiva les comparte la primera parte de su selección de Fashion Films:
1. Sky Watcher de Trussardi (2013)
https://www.youtube.com/watch?v=a3xrc_AEc0s
La distinguida marca de bolsos y accesorios Trussardi realizó este video para celebrar su 40º aniversario. Estuvo dirigido por James Lima en colaboración con la ilustradora japonesa Yuko Shimizu. Una tranquila noche es interrumpida cuando un conejo baja de las estrellas y despierta al galgo que vive en el interior de la tienda Trussardi. El can persigue al pequeño animal por las históricas plazas de Milán hasta que éste sube de nuevo a la Luna. Las ilustraciones de Shimizu, el guión de Lima y el soundtrack de Tiny Dragons hacen de este video una delicia.
2. Fan Club de Love Magazine (2012)
Ruth Hogben nos regala cinco minutos que juegan con el teatro y la moda. Recuerda un poco al inicio de Mullholland Drive, de David Lynch por sus coreografías alucinantes que derivan en repeticiones al estilo op-art.
3. Dinamic Blooms de Nick Knight (2011)
Nick Knight es de los fotógrafos más influenciables del mundo y su trabajo es una espectacular mezcla de arte y moda. En este video Knight juega con la cámara lenta para transformar a las modelos y sus vestidos en flores con tintes abstraccionistas.
4. A Therapy de Prada (2012)
Roman Polanski reunió a Helena Bonham Carter y a Ben Kinglsey para realizar este cortometraje que, incluso, llegó al festival de Cannes. En esta historia se observa a un terapista desarrollando un tipo de fetiche con el abrigo de su paciente; por lo que entra perfecto en la línea temática de Polanski pues tiene ese humor negro que nos hace reflexionar sobre los extraños comportamientos que las personas pueden llegar a desarrollar.
5. Marni de H&M (2012)
https://www.youtube.com/watch?v=GCL1clhgK8w
La ganadora del Oscar Sofía Coppola estuvo a cargo de la dirección de este video. Los elementos recurrentes de sus filmes como personajes contemplativos, luz etérea y esas pláticas en las que al espectador le es negado el audio, aparecen también en este corto.
