La creatividad de los fanáticos volvió a demostrar que el amor por el cine no necesita presupuestos millonarios para volverse tendencia. Un empleado de una cadena de cines en Canadá se hizo viral en redes sociales tras elaborar a mano un cartón promocional para Spider-Man: Brand New Day, aunque la historia dio un giro inesperado luego de que la gerencia del establecimiento decidiera retirar la pieza.
El épico cartel de Spider-Man: Brand New Day
El usuario de Reddit Single_Storm9743 contó que la sucursal donde trabaja no suele recibir el material promocional que las grandes distribuidoras envían a los cines de mayor tráfico. Cuando se acercó el estreno de Spider-Man: Brand New Day, la entrada del lugar seguía vacía de cartelería. Así que tomó un pedazo de cartón y dibujó a spidey a mano.
El resultado distaba kilómetros de las ilustraciones digitales que Sony usa en sus campañas oficiales, pero tenía algo que esas no tienen: alma. El trazo orgánico, imperfecto… súper imperfecto, y claramente afectuoso capturó de inmediato la atención de la comunidad en Reddit y desde ahí saltó a otras plataformas.
En cuestión de horas, el cartel improvisado ya circulaba como uno de esos momentos de internet que recuerdas aunque no sepas exactamente por qué. Amamos que alguien haya querido tanto a Spider-Man como para pasar un rato dibujándolo en cartón antes de su turno, o durante, no juzgamos. El debate sobre qué tan accesibles son los estrenos de Marvel fuera de las grandes ciudades no es nuevo, y lo que pasó con los cines latinoamericanos durante el auge del MCU muestra que este empleado no está solo en su frustración.
La gerencia bajó el cartel y el internet no lo perdonó
Días después de que el hilo original se volviera viral, Single_Storm9743 actualizó su publicación con malas noticias: la administración del cine le ordenó retirar el dibujo. La razón oficial fue evitar posibles reclamos de la distribuidora, es decir, de Sony, la misma compañía que no mandó ningún material al lugar.
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La reacción en redes fue la que cualquiera esperaría. Miles de usuarios señalaron la ironía: el cartel artesanal había generado más atención orgánica para la película que cualquier campaña de marketing estándar, y aun así fue el único que terminó censurado. Para muchos, la decisión de la gerencia no fue solo burocrática sino representativa de cómo las cadenas de cines más pequeñas quedan atrapadas entre las exigencias corporativas de las grandes distribuidoras y la indiferencia de esas mismas distribuidoras cuando se trata de apoyarlas.
El cartel ya no está en la entrada del cine en Canadá, pero sí vive en cientos de capturas de pantalla guardadas por fans que sintieron que ese dibujo en cartón les representaba más que cualquier banner de Broadway. Y ok, aceptamos que hay algo poderosísimo en que el gesto más humano alrededor de Brand New Day lo haya hecho alguien que gana por hora.
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