Desde la aparición de Youtube, los videos musicales sufrieron un cambio drástico en la manera en como eran transmitidos. La creación de MTV en los años noventa generó un boom por los videos musicales, y desde entonces se han convertido en un elemento importante de los artistas para acompañar su música. Sin embargo, cuando la popularidad de Youtube fue aumentando, los videos musicales gradualmente hicieron el cambio de la televisión al internet.
Este cambio, hizo que muchas personas utilizaran la plataforma de videos para escuchar música gracias a que podías ver los videos una y otra vez y sin la necesidad de comprar el disco en físico o de manera digital, pero para las compañías disqueras esto representaba un inconveniente que estaba relacionado con los derechos de autor y sus ganancias por la música.
Video de Adele con el logotipo de Vevo
Por eso, las compañías discográficas crearon Vevo en conjunto con Youtube para controlar la difusión de contenidos que tuvieran música que no les pertenecía, así como los ingresos por las canciones.
Qué es Vevo
Vevo surgió entre un acuerdo con las compañías discográficas y Youtube en el 2009, después de que las disqueras reclamaran que los usuarios de la plataforma utilizaban música sin la propiedad de reproducirla en videos. Descrito como “la plataforma mundial líder de entretenimiento y videos musicales”, Vevo es un sitio web que aloja contenido de música.
La empresa está formada por varios sellos discográficos de la industria musical como Universal, Music Group, Sony Music Entertainment y Warner Music Group, los cuales poseen a los artistas más grandes en la industria. Por eso los videos musicales de Vevo siempre son estrenos de artistas como Ariana Grande, Drake, Nicki Minaj, entre otros.
https://www.youtube.com/watch?v=jXW3sXM4648
Vevo Youtube
Vevo (que significa “evolución de video”) fue el intento de las grandes compañías disqueras para aumentar los ingresos publicitarios de los videos de sus artistas en relación con lo que pagaba Youtube. La idea era que los usuarios consumieran los videos musicales en la paltaforma de Vevo en lugar de Youtube, pero el gran problema fue lograr que los espectadores visitaran el sitio de Vevo para que el tráfico de vistas se dirigiera a su plataforma. Pero eso no ocurrió, y los números de Youtube aumentaron dramáticamente con el tiempo, y es que a los usuarios poco les importaba si veían el video oficial del artista o una versión cargada por alguien más.
La página de Vevo y su aplicación, no estaban registrando bastantes usuarios a pesar del material exclusivo o la calidad de la música, por lo que a la empresa de la industria musical no le quedó de otra que unirse a Youtube para distribuir la música de sus artistas y así de alguna manera obtener una parte de las ganancias por publicidad.
La plataforma sería el canal oficial de los videos musicales de sus artistas.
De acuerdo con Forbes, Vevo ha generado alrededor de $650 millones en ingresos en 2017 provenientes de alrededor de 300 mil millones de visitas, lo suficiente para que la empresa pueda alcanzar una solvencia económica equilibrada. Sin embargo se dice que la mayor parte de esos ingresos provinieron de dólares publicitarios de Youtube, lo que demuestra que el acuerdo con Youtube resultará más rentable que el hecho de que Vevo intente duplicar el esfuerzo de difundir su contenido por cuenta propia.
Por esta razón, la plataforma ha interrumpido su servicio de cuenta de usuario en su sitio web y aplicaciones, la forma principal para ver los contenidos de Vevo es simplemente mediante el uso de Youtube.
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