En un entorno saturado de algoritmos, automatización y contenido sintético, el ecosistema digital de la región se prepara para su cita más decisiva. El próximo jueves 21 de mayo, la Expo Santa Fe en la Ciudad de México dejará de ser un simple centro de convenciones para transformarse en el laboratorio donde se diseñará el futuro del marketing y los negocios.
Bajo el concepto rector “The Future is Human”, esta edición del IAB Conecta se presenta no como una conferencia más, sino como el manifiesto urgente de una industria que necesita humanizar la tecnología para mantener su relevancia frente a un consumidor cada vez más exigente.
El ADN del negocio frente al hype tecnológico
La urgencia no es exagerada, especialmente porque 2026 representa un año crítico para el mercado. Mientras otros foros se pierden en la teoría técnica de la Inteligencia Artificial, este congreso adopta una visión fría y analítica para diseccionar qué está moviendo realmente la aguja del retorno de inversión.
La presión corporativa por generar eficiencia y la consolidación de nuevos modelos de negocio están obligando a las empresas a tomar decisiones agnósticas de alto nivel. Ya no se trata de experimentar con herramientas novedosas, sino de entender cómo figuras como Sebastián Valverde, Country Director de Google México, están traduciendo la IA en ventajas competitivas reales que transformen operaciones enteras.
El “Efecto Mundial 2026”
A esta complejidad tecnológica se suma una coyuntura macroeconómica ineludible: la inminente Copa Mundial 2026. Con México como coanfitrión, la industria de la publicidad se enfrenta a una de las mayores concentraciones de atención e inversión de la década.
Ante esta enorme derrama económica y la consecuente batalla por el share of voice, el IAB Conecta se vuelve el espacio ideal para resolver el gran dolor de cabeza de los directores de marketing: la medición crossmedia.
En un mercado hiperfragmentado, rastrear el impacto real de cada campaña a través de múltiples plataformas ya no es una opción de innovación, sino un requisito de supervivencia financiera que se discutirá a puerta abierta.
Titanes en el escenario: Consumo masivo y Retail Media
Esta búsqueda de certeza económica es lo que ha atraído a un despliegue inédito de tomadores de decisión que moldean el mercado diario. Los asistentes escucharán las estrategias de Santiago Nájera, Digital Commerce Director de The Coca-Cola Company, así como las perspectivas de Ingrid Stowhas de Nestlé, Eleazar Santos de Unilever y Pablo Rada de Heineken.
A ellos se suman visiones críticas de la industria automotriz y financiera con Marco Antonio Pérez López de General Motors y Enrique Cornish de BBVA México, construyendo un mosaico de liderazgo que se complementa con la presencia de marcas globales como Bridgestone, representada por Zayra Álvarez, y Samsung Ads, de la mano de Diana Medina.
Por otro lado, la agenda pondrá sobre la mesa la maduración del retail media y las plataformas de comercio. Gigantes del sector como Kristi Argyilan, Global Head de Uber Advertising, Jonatan Ezequiel Fasano de Walmart Connect, y Juan Guillermo Restrepo de Oxxo Retina Media, debatirán sobre cómo los puntos de venta se han transformado en las redes publicitarias más codiciadas del país.
En paralelo, y para balancear la ecuación comercial con la autenticidad, la creator economy tendrá su propio espacio de análisis. Figuras como Juca y Raiza Revelles analizarán junto a directivos de Netflix y Mercado Pago, como Gloria Roncancio y Gabriela Ruiz, por qué el talento y la conexión cultural humana siguen ganándole la batalla a la automatización masiva.
Humor, genialidad y la noche de los ganadores
El evento mantendrá su característico dinamismo dividiendo estas conversaciones en tres escenarios principales: Evolution, Vision e Inspiring Stage. Además, el rigor de los negocios encontrará su contraparte creativa con la participación internacional de Tom Fishburne, fundador y CEO de Marketoonist, quien utilizará el humor para explicar por qué el marketing a veces se toma demasiado en serio a sí mismo y cómo reconectar con las audiencias reales.
El broche de oro de la jornada será la entrega de los Premios IAB Mixx 2026, el galardón que reconoce las campañas que lograron romper el internet demostrando que la matemática del marketing y el uso responsable de la tecnología pueden convivir perfectamente con el arte y la disrupción.
IAB Conecta 2026: El evento en un vistazo
- ¿Cuándo y dónde?: Jueves 21 de mayo de 2026 en Expo Santa Fe, Ciudad de México.
- El concepto central: “The Future is Human”, un enfoque en el talento y la colaboración frente a la adopción masiva de la IA.
- Contexto clave: Estrategias urgentes de medición crossmedia y patrocinios de cara a la Copa Mundial 2026.
- Asistencia esperada: Más de 2,000 profesionales de la industria, con un 70% de perfiles tomadores de decisión (C-Level y directivos).
- Marcas líderes en el ecosistema: Conferencias y paneles con Google, Coca-Cola, Walmart Connect, Nestlé, Uber Advertising, Heineken y Netflix.
- El gran cierre: Entrega de los Premios IAB Mixx 2026 a lo mejor de la publicidad digital y la conferencia magistral del reconocido caricaturista de negocios Tom Fishburne.
