Crear un concepto que aún no existe es el trabajo de un director creativo. Innovar para cada temporada, confirmar la esencia de una marca sin repetir lo que ésta ya es.
Reinventarlo todo para construir un nuevo mundo en la pasarela, fusionar la realidad con la fantasía y revivir los momentos más impensables para actualizar u perfeccionar una firma como Chanel o Fendi, marcas que dirige Karl Lagerfeld.
No siempre se sabe qué esperar del director creativo, recordemos cuando Tom Ford revivió a Gucci. Él logró quitarle el polvo a la marca, así como Marc Jacobs transformó Louis Vuitton en una firma pret a porter (lista para usarse). Por otro lado, Demna Gvasalia, fundador de Vetements, es quien hoy dirige el área creativa de Balenciaga. La firma, al igual que todos los que han conocido la marca del diseñador, quedó fascinada con la misteriosa propuesta de Gvasalia y no dudaron en contratar al creador de esta atípica marca como su nuevo director creativo. Pero, ¿qué tiene él que no tenga cualquier otro diseñador?
Demna Gvasalia es el autor de una marca de moda que ha roto las reglas del buen gusto, misma que irónicamente se ha convertido de un exquisito éxito de la industria. Este joven artista, junto con otros colaboradores, crearon un mundo de patrones deconstruidos, proporciones descomunales y pautas excéntricas al cual le dieron el nombre de Vetements. Esta marca se ha caracterizado desde un inicio por agregarle actitud a cada prenda a través del volumen y la silueta, pero lo más impresionante es que ninguna de estas características se basan en las normas del “buen gusto” y mucho menos en las tendencias actuales. Entonces, ¿qué es lo que ha transformado a Vetements en la marca más fascinante del momento?
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La marca de Gvasalia fue creada a partir del normcore. Este concepto se refiere a la no tendencia y se basa en “no poner esfuerzo” en su estructura o estética. Esta decisión surgió a partir de que el autor cree fervientemente que no pueden crearse prendas totalmente nuevas, pues todo está inventado. Con lo que sí se puede innovar es con el contexto, el cual Vetements transforma al crear pendas que juegan con la superposición de piezas sin relación alguna.
En otras palabras, Vetements diseña sin tener un guión, ya que además de la deconstrucción de cortes y siluetas existe una fusión de la dualidad del género. La marca no distingue entre lo femenino o masculino, pues se trata de una línea unisex. Para Gvasalia da lo mismo si un hombre o una mujer usa uno de sus vestidos y esto se debe a que todas y cada una de las prendas de su marca giran en torno a la funcionalidad de la pieza. Crear y usar estas marca es cuestión de intuición.
A diferencia de la mayoría de las firmas de moda, Gvasalia decidió que su ropa puede ver la luz de los aparadores únicamente fuera del calendario oficial. Aún después de presentarse en la semana de la moda de París, las colecciones se lanzan a la venta por impulsos y corazonadas, mas no por lo que dicta un sistema comercial existente.
El anonimato también es parte de una firma que no sigue las reglas, pues Vetements intenta mantenerse fuera de foco. Basta con decir que en muchas publicaciones sigue apareciendo como una marca fundada por un colectivo anónimo. ¿Por qué? Porque de esa forma los diseños de Gvasalia siguen siendo los auténticos protagonistas. Vetements siempre ha logrado presentarse como una colección madura. Entre las muchas ideas que el colectivo ha tenido se encuentra la mezcla idónea del grunge noventero con hombreras de los 80, fusiones que transforman a la firma en una propuesta poco convencional, pero muy acertada.
Estampados descabellados, tonos ácidos, denim, básicos y ropa sport es parte de lo que Gvasalia fusiona para alterar cada prenda de su colección. Por ejemplo, la camiseta con el logotipo de DHL que mostraron en un showroom en un restaurante chino de París. Cabe destacar que esto no se trata de un chiste, sino de una autobiografía contada a través de logos, colores, texturas y formas. De hecho, el colectivo anónimo ha comentado en varias ocasiones que algunas prendas llevadas por miembros de su equipo han acabado siendo rediseñadas e integradas a algunas de sus colecciones.
Después de saber todo esto sería pertinente preguntarnos si en verdad ésta es una marca que ha roto las reglas del buen gusto. Pues en lugar de equivocarse o exagerar, parece que Vetements ha logrado lo que ninguna otra firma. La línea es un compendio de ideas que se han enfocado en crear y no en producir; Gvasalia se aleja de la nimiedad en la que ha caído el diseño y la moda. El colectivo anónimo no permite que el valor de su marca recaiga en el número de ventas; por lo tanto, Vetements es una reinterpretación del código de vestimenta y no una línea de mal gusto.
Vetements rompió las reglas para convertirse en una marca de moda diferente. La cual no busca colocarse en los aparadores ni en las portadas de las mejores revistas, sino en el cuerpo de las personas con la actitud correcta y la intención de ser diferentes. Intuición, impulso e instinto, eso es lo que Vetements crea y así es como se ven quienes la usan, por ello ésta es la marca más fascinante del momento.
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Referencia:
Harper’s Bazaar
