Si pensabas que el marketing digital ya había alcanzado su máxima evolución, IAB Conecta 2025 vino a demostrar que apenas estamos empezando.
El pasado 22 de mayo, Expo Santa Fe se convirtió en el epicentro de la innovación, donde las ideas más audaces cobraron vida y las tendencias que marcarán los próximos años se pusieron sobre la mesa.
Desde inteligencia artificial hasta creatividad aumentada, este evento dejó claro que adaptarse ya no es suficiente, hay que adelantarse.
Aquí te dejamos un resumen de los momentos clave que redefinieron el futuro del marketing.
La inteligencia artificial no viene, ya está aquí
Desde estrategias hiperpersonalizadas hasta creatividad aumentada, la IA fue la protagonista indiscutible del evento. Se habló de cómo puede incrementar la productividad en un 50% en diversas industrias, incluyendo la creativa.
Pero lo más interesante fue el debate sobre el papel del humano en un entorno automatizado: ¿seguiremos siendo los cerebros detrás de las grandes ideas o nos convertiremos en curadores de contenido generado por algoritmos?
Creatividad y estrategia: el dúo dinámico del marketing digital
No es sólo sobre datos y automatización, sino sobre cómo contar historias que conecten. Se exploraron nuevos formatos de contenido digital, desde experiencias inmersivas hasta narrativas interactivas que transforman la relación entre marcas y audiencias.
Networking estratégico: más que solo tarjetas de presentación
El Speed Meeting Zone fue el lugar donde las conexiones estratégicas cobraron vida. Agencias que forman parte del Directorio de Servicios Digitales de IAB México y marcas encontraron aliados clave para sus próximas campañas. Porque en el mundo del marketing, las mejores ideas nacen de las mejores colaboraciones.
IAB Conecta México celebró dos décadas de evolución en la publicidad digital, reconociendo a 20 figuras emblemáticas que han marcado la industria. Pero más allá de la nostalgia, el evento dejó claro que el futuro no espera a nadie: las reglas del juego están cambiando y quienes no se adapten, quedarán atrás.
Los expertos que marcaron IAB Conecta 2025
El evento reunió a algunas mentes más influyentes del marketing digital y la publicidad. Algunos de los speakers que dejaron huella en Expo Santa Fe fueron:
- Marco Casarín: Director General de Meta México, quien habló sobre el futuro de la publicidad en plataformas digitales y la evolución del contenido interactivo.
- Marta García Alonso: Vicepresidenta de Marketing y CMO en HEINEKEN México, compartió insights sobre estrategias de marca en un mundo hiperconectado.
- Andreia Morelli: Vicepresidenta de Charge Products & Marketing en American Express México, abordó la transformación del marketing financiero y la personalización en la experiencia del consumidor.
- Ricardo Carvajal: Head of Agencies and New Revenue Streams de Walmart Connect, presentó innovaciones en retail media y cómo las marcas pueden aprovechar los datos para conectar con sus audiencias.
- Taide Guajardo: Chief Marketing Officer de P&G Europa, ofreció una visión sobre el liderazgo en marketing y la integración de la inteligencia artificial en estrategias globales.
- Monique Pintarelli: Head of Sales, Americas de X (antes Twitter), exploró el impacto de la IA en la publicidad digital y cómo las plataformas están evolucionando para ofrecer experiencias más relevantes.
Premios IAB Mixx México 2025: lo mejor del marketing digital
Los Premios IAB Mixx México 2025 reconocieron la excelencia en publicidad digital y marketing interactivo en el país, con más de 245 campañas compitiendo ante un jurado de más de 65 expertos. Durante la gala, presentada por Netflix Ads, se entregaron 34 medallas: 3 oros, 11 platas y 20 bronces.
Las campañas ganadoras del oro fueron:
- “W1NG COD3S” de Havas HOY para Volaris en Content for user engagement.
- “CHECOLAND” de Wieden+Kennedy en Influencer and talent.
- “The Cheapest Transfers” de Terán TBWA en Gaming, que además ganó Best in Show y consolidó a Terán TBWA como Agencia del Año.
El premio en Diversidad e Inclusión fue para Código Indio con la campaña “Código Indio”.
Lo mejor de todo es que todavía puedes enterarte de todos los detalles AQUÍ. Además, de estar atento de la siguiente edición, que seguramente, nos seguirá sorprendiendo como hasta ahora.