El décimo aniversario del Social Media Week México (#SMWMexico2025) arrancó con todo en el Polyforum Siqueiros. Dos días de data, ideas brillantes y mucho contenido sobre el mundo digital.
El primer día dejó claro que si no estás pensando en estrategias “Social First”, estás a un like de desaparecer. Aquí te contamos lo mejor del día uno:
1. YouTube lo cambió todo
Alejandro Gowland, líder de Creative Works de Google para Hispanoamérica, comenzó con la conferencia para dar inicio al evento, asegurando que: “Cambió todo y nosotros como consumidores y usuarios cambiamos. Nos transformamos en seres impredecibles y erráticos, no sólo en lo digital.”
Sí, habló de YouTube, pero en realidad, se refería a todos nosotros. De cómo pasamos de ver elefantes en videos caseros a tener 2 mil millones de usuarios activos mensuales. Y de cómo ahora Searching, Streaming, Scrolling y Shopping definen tu día más que tu café matutino.
2. La IA ya no es el futuro
La conferencia “IA desbloqueada” se sintió como ver el futuro, pero en slides. Jorge Vargas, CEO de Ipsos, compartió que, “para lograr el potencial de la inteligencia artificial en los negocios, con enfoque en el consumidor radica en tres elementos: eliminar los sesgos, cuidar la propiedad intelectual y explotar el expertise”.
Si crees que la IA te va a quitar el trabajo, es porque no la estás usando bien. Vargas lo dejó claro: “En un contexto de Social Media, el expresar empatía y entregar nuevas ideas también es eficaz para influir en las futuras elecciones de marca.”
3. El marketing ya no es un anuncio
Paula Cutuli, fundadora de Soulnet, llegó con un recordatorio que pega más que el sticker de “visto” sin respuesta: “Social Media es una relación, y en una relación se escucha, se responde y se dialoga”.
Lo que ya NO es: hacer copy-paste de la tele a TikTok. Ahora lo importante es escuchar tendencias, crear desde lo que oyes y vivir en modo conversación. Así de simple
4. El funeral de Duo, una lección de branding
¿Duolingo mató a su personaje icónico? Sí. ¿Y funcionó? También. Kim de Anda, su directora regional de marketing, explicó cómo el “funeral” de Duo no fue una tragedia, sino parte de una estrategia Social First brillante.
“No ha sido fácil,” dijo De Anda. “Pero Duolingo pactó con todos los equipos que la estrategia era la forma de trabajo, son Social First para vivir y existir en social”.
Olvídate del típico comercial. Piensa en contenido que la gente quiera compartir, no sólo ver. Por eso Duolingo tiene 100 millones de usuarios activos al mes y más de 1 billón de lecciones diarias. Spoiler: también enseñan música ahora.
5. Spotify sabe todo de ti
Andrea Rivera, de Spotify Advertising lo resumió bien: tu perfil musical dice más de ti que tu horóscopo. El 92% de sus usuarios usan la app como parte de su rutina diaria y pasan unas dos horas al día ahí mientras hacen otras cosas.
¿Y el dato que nos dejó con la mandíbula en el piso? El 80% de la generación Z prefiere la afinidad musical antes que el físico para elegir pareja.
Los anuncios en Spotify captan el doble de atención que los de otras redes sociales. ¡Más que impactante!
6. Influencers, Pepsi, BIC y más
La tarde cerró con influencers como Juca, Ari Tenorio, Esen Álvarez y Skabeche compartiendo cómo construyeron su marca personal a punta de scrolls, fails, lecciones y constancia. También se subieron al escenario marcas como Pepsi y BIC para hablar de los retos de ser auténticos en redes.
SMW, el evento al que debes ir al menos una vez en tu vida
Si este año te lo contaron por stories o lo leíste en Cultura Colectiva, es hora de que el próximo lo vivas en primera fila. Esta es la señal que estabas esperando. Porque hacer marketing que sí funciona empieza con estar en el lugar donde se están escribiendo las nuevas reglas del juego: Social Media Week México.
