Un anti-haul es un video —nacido en YouTube, hoy también en TikTok— donde un creador explica qué productos virales o de temporada decidió no comprar y por qué. El de-influencer es quien hace ese tipo de contenido de forma habitual: alguien que usa sus redes para disuadir compras en lugar de promoverlas. Si alguna vez viste a alguien decir en cámara “esta paleta de la que todos hablan no vale lo que cuesta”, ya viste un anti-haul.
Los dos términos están en todas partes porque responden a un cansancio real: años de hauls —los videos donde los creadores muestran todo lo que compraron— generaron una cultura de consumo acelerado que empezó a incomodar a sus propias audiencias. El de-influencing llegó como la vuelta de tuerca, aunque con una ironía que veremos más adelante.
De dónde salió
El formato anti-haul tiene una creadora documentada: la vlogger de belleza Kimberly Clark, que subía videos desde 2015 combatiendo lo que ella llamaba el “virulent consumerism” de los hauls de YouTube. Wiktionary registra el término desde 2011 en internet, pero su popularización masiva ocurrió entre 2015 y 2017. La etimología es directa: el prefijo anti- (del latín y el griego, “en contra de”) más haul (inglés para “botín de compras”, del verbo to haul, jalar o acarrear).
El término de-influencer tiene un origen más preciso y más reciente. El hashtag #deinfluencing comenzó a viralizarse en TikTok en enero de 2023, impulsado en parte por el escándalo conocido como mascara gate: la influencer de belleza Mikayla Nogueira fue acusada de usar pestañas postizas en un anuncio de rímel, lo que disparó la desconfianza hacia la publicidad encubierta. El prefijo de- indica reversión del proceso: des-influir. Collins Dictionary incorporó “deinfluencing” como entrada formal, señal de que dejó de ser jerga pasajera.
Cómo se usa
- “Vi un anti-haul de esa paleta de sombras que tanto querías y la chica dice que el pigmento es malísimo, mejor no la compres.”
- “Esa cuenta ya no hace hauls normales, se volvió de-influencer y ahora solo sube videos diciéndonos qué no vale la pena.”
- “El de-influencing me salvó: iba a gastarme mil pesos en esa crema viral y resulta que hay una de farmacia que hace lo mismo.”
Lo que NO significa
Aquí está lo que más se confunde:
- No es una reseña negativa. El anti-haul no evalúa un producto que ya se compró: argumenta por qué el creador decidió no comprarlo desde el principio. La diferencia importa porque el punto de vista es distinto.
- No es sinónimo de activista anticapitalista. El de-influencer sigue siendo un creador dentro del ecosistema influencer. Cuestiona ciertos productos o tendencias, pero no necesariamente el sistema completo. Muchos terminan recomendando otras cosas, convirtiéndose en influencers de todas formas —esa ironía está documentada.
- No es lo mismo que underconsumption core, la tendencia de TikTok de 2024 que va más lejos: muestra cómo reutilizar lo que ya tienes, sin centrarse en productos específicos.
Cómo se dice en español
En el español de México —y en general en el español digital— se usan los anglicismos directamente: anti-haul y de-influencer. Las traducciones existen pero casi no circulan: desinfluenciador, creador anticonsumo o “video de lo que no voy a comprar” describen el concepto, pero nadie los usa en conversación. Ni la RAE ni la Fundéu han emitido recomendación oficial sobre ninguno de los dos términos hasta donde está confirmado.
Preguntas rápidas
¿Anti-haul y de-influencer son lo mismo?
Casi, pero no exactamente. El anti-haul es el formato de video; el de-influencer es la identidad del creador que lo hace. El de-influencing también puede incluir denunciar publicidad encubierta o señalar productos sobrevalorados, más allá de un video específico.
¿Cuánta gente consume este tipo de contenido?
El hashtag #deinfluencing acumuló más de 1,300 millones de vistas en TikTok y el término registró más de 223 millones de búsquedas en la plataforma solo en 2023, según datos citados por Cosmetics Business.
¿Es un término que puedo usar en el trabajo?
Depende del trabajo. En agencias de marketing digital o medios, se entiende sin explicación. En contextos corporativos fuera de esa industria, conviene explicarlo antes de usarlo.
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