Quizá eres muy joven o muy mayor para recordar este curioso momento en la historia de los juguetes, cuando Mattel entró en pánico por el éxito de Bratz y se inventó My Scene.
Eran los dosmiles y Barbie atravesaba uno de sus momentos más críticos en su historia: las infancias eran cada vez más cortas y perdían el interés en jugar con muñecas, y el arrollador éxito de MGA Entertainment que apostó por las muñecas Bratz.
A las niñas ya no les interesaba jugar con Barbie, su estética era percibida como cursi, tradicional y rezagada en momentos que iniciaba un nuevo siglo.
Barbie era adulta, trabajaba, era maestra o veterinaria, su mundo era rosa y su estilo era pues… común.
En cambio, las Bratz tenían estilo, eran adolescentes, iban a centros comerciales, tenían novios, iban a la escuela. Su historia podía ser más similar y atractiva para las las niñas que empezaban a crecer.
La historia de My Scene
El desarrollo de las muñecas My Scene comenzó a principios de la década de 2000, con el objetivo de captar la atención de las niñas y preadolescentes con un enfoque más moderno y contemporáneo.
Mattel buscaba ofrecer una alternativa atractiva a las muñecas Bratz y mantener su posición dominante en el mercado de las muñecas de moda.
Para crear las muñecas My Scene, Mattel se enfocó en darles un estilo más actualizado y urbano en comparación con las muñecas Barbie tradicionales. Las My Scene tenían rasgos faciales más realistas, cuerpos más estilizados y una variedad de peinados y estilos de moda modernos.
Un cambio importante fueron los esfuerzos de Mattel para que las muñecas My Scene representaran de mejor manera de la diversidad étnica y de estilos de las niñas de la época.
Además de las muñecas, se desarrolló toda una línea de ropa y accesorios para las My Scene, siguiendo las últimas tendencias de moda. Se crearon diferentes conjuntos y accesorios para que las niñas pudieran personalizar y crear distintos estilos para sus muñecas.
Mattel también apostó por el marketing y la promoción de esta nueva línea: se realizaron campañas publicitarias, comerciales de televisión y colaboraciones con marcas populares.
Además, se lanzaron películas animadas protagonizadas por las muñecas My Scene, que seguían sus aventuras y les daban aún más visibilidad, muy similar a la estrategia de Bratz, por cierto.
El fin de una época
La rivalidad entre estas dos líneas de muñecas se mantuvo durante varios años, hasta que la popularidad de las Bratz disminuyó a mediados de la década de 2000 y las muñecas My Scene también perdieron relevancia.
Bratz y My Scene experimentaron un declive en las ventas y la atención del mercado, y las empresas tuvieron que adaptarse a las nuevas tendencias y preferencias de las niñas para mantenerse relevantes en la industria de las muñecas de moda.
Las niñas de los dosmiles comenzaron a crecer y venía un nuevo relevo generacional.
Finalmente My Scene fue discontinuada en 2011, su creación y lanzamiento inicial tuvieron como objetivo competir con las muñecas Bratz y ofrecer una opción de moda contemporánea para las niñas de aquel entonces.
Referencia a este episodio de la historia de Barbie en su película
Realmente fue histórico ese período de desinterés en Barbie, la estrella de Mattel.
Tan es así, que se incluiría una referencia al respecto en la película de Barbie, como te explicamos en este otro artículo. Acá puedes ver el tráiler donde lo vemos:
Cuando Barbie llega al mundo real se encuentra con un grupo de adolescentes hostiles que le recuerdan que no juegan con muñecas Barbie desde que tienen cinco años.
El momento es una referencia a esa época y los más clavados aseguran que es una alusión clara a Bratz:
¿Te acordabas de esa época? ¿Eras Team Barbie o Team My Scene?
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