Era la primera colección de Maria Grazia Chiuri para Dior en 2017 y justo antes de comenzar con la pasarela, un acorde conocido se hizo escuchar. Era “Fllawless” de Beyoncé.
Las modelos comenzaron a caminar mostrando las prendas. Una a una iban enalteciendo el claro mensaje de Dior: el feminismo estaba presente tanto en el lugar, como en la sociedad. Una que Chiuri estaba dispuesta a cambiar o por lo menos, a mejorar y darle un espacio cimentado en el feminismo a través de una de las firmas de moda más importantes de todos los tiempos.
Pero el mensaje fue mucho más evidente, directo y conciso cuando apareció en el catwalk una t-shirt blanca convencional con un mensaje poco usual: We all should be feminist.
Luego de que esto pasara, la prensa se volcó en contra y a favor de la diseñadora. La mayoría creía que en manos de Chiuri el feminismo se estaba convirtiendo en una declaración poco estable o a consciencia, y como un producto comercial listo para desecharse con un cambio de estación y colección. En especial después de que se diera a conocer el precio de la playera: 550 dólares; algunas de las portadoras eran Rihanna o Natalie Portman, quienes son fieles defensoras del feminismo y marcaban aún más más la disyuntiva.
Pero, ¿por qué estaba tan mal?
Según los críticos, además de convertir a la ideología en un producto comercial, era una forma de vender a Dior en un mundo en el que las protestas en contra de las grandes marcas no se hacen esperar, así que necesitaba agarrarse de un tema en tendencia como —en su opinión— es el feminismo.
Sin embargo, para Chiuri, esto no es así. Ella aspira a convertir su propia reflexión del feminismo en su objetivo principal frente a Dior; que transforme su visión y su finalidad en la historia de la moda como marca. Pero hay algo más que eso y que en definitiva debemos aceptar. Antes de la inclusión de Maria Grazia a la marca no había realmente una visión enfocada a dicha ideología por parte de Dior, así que aunque nos cueste aceptarlo, en definitiva resulta un cambio algo abrupto y “momentáneo”.
¿Se acabó?
No.
Un año después, en 2018, más camisetas y prendas fueron lanzadas, de modo que su discurso iba cada vez más serio y enfocado en todo lo que antes había proclamado; pero al mismo tiempo, el director de la firma aseguraba que sus ventas habían subido considerablemente, lo cual podía ser a causa de este nuevo y abierto discurso. Así que en cuanto a negocio, todo resultaba muy bien y hablando de algo más profundo, el resultado era mucho mejor.
Por esto mismo, Dior estaba a favor de su directora creativa y su causa que, al final, tenía (o tiene) una visión femenina muy diferente.
Entonces, ¿las activistas están o no a su favor?
Sí. Pero esto no quiere decir que sean completamente empáticos con la visión de Chiuri. Más bien apoyan la causa y entienden la importancia de que una marca de semejante renombre hable del feminismo en sus colecciones más importantes, que ponga en mayúsculas mensajes directos y sin rodeos para entender sí o sí, y que los compradores de la marca se sumen al movimiento.
Lo que no se celebra es el hecho de que Dior sigue siendo una marca con piezas caras y exclusivas a las que pocas personas tienen acceso; por lo tanto, son mensajes evidentes que no todas pueden llevar. Sin embargo, el feminismo no se lleva con una marca, sino con una firme convicción y participación políticas, traigas las prendas que traigas. Dior sólo es una ventana.
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Chiuri anunció que una parte de las ventas de las playeras sería donada a la fundación Clara Lionel; misma que fue fundada por Rihanna en 2012 y apoya a programas de educación, salud y emergencias en Barbados, especialmente a mujeres vulnerables. Por esto mismo, Dior lanzó una nueva colección en la pasada semana de la moda de París, donde fueron varias t-shirts las que lejos de sugerir un cambio de ideología, hablaban de la unión y mostraban algunos términos propios de dicho movimiento.
Como si no fuera suficiente, a los asistentes al desfile se les entregó un ensayo en el que se explica cómo es que las mujeres han sido excluidas del mundo, desde la literatura hasta la moda, pero hoy, con tantos canales de comunicación, cada vez hay más espacios para ellas; tan es así, que las grandes firmas ya no son lideradas exclusivamente por los hombres.
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¿Cuál ha sido la respuesta de Maria Grazia Chiuri?
Ella quiere que su público cuestione a las instituciones y las normas. Que deje de estigmatizar y de juzgar. Se trata de ser activista aún lejos de las tees; es decir, es un paso para comenzar a cambiar el mundo y apoyar a aquellas que ya lo hacen, pero se requiere mucho más que una pasarela abiertamente feminista.
Por esto mismo, ella se suma a campañas y asociaciones en las que se promueve el trabajo de otras mujeres y su esfuerzo. Tal vez ella no creó el feminismo, pero le da un empuje extra desde su trinchera, que le brinda al mundo de la moda un papel mucho más importante en el activismo. Es sobresaliente entonces el hecho de darle a las marcas ese valor social que muchas veces queda en el olvido y no propone un campo de acción.
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