El fútbol es un ritual no se celebra solo en la cancha. También sucede en las cocheras regias donde se arma la carnita asada, en el metro chilango camino al estadio, en monumentos como la Glorieta de La Minerva que ha visto celebraciones por generaciones. Ese es el punto de partida de Mario Cortés “Cuemanche”, ilustrador mexicano y autor de los pósters oficiales del Mundial 2026 para las ciudades sede en México: Monterrey, Guadalajara y la Ciudad de México.
“Cada ciudad tiene su propio ritual alrededor del fútbol”, dice Cuemanche. Y a partir de esa idea construyó tres piezas que no solo buscan embellecer, sino representar. En su visión, Monterrey es fuerza y contraste; Guadalajara, arte y tradición; Ciudad de México, historia viva.
Tres ciudades, tres maneras de vivir la pasión
Pero más allá del color o los símbolos visibles, cada póster es una pregunta abierta: ¿Esto me representa? Y si no, ¿qué sí lo haría?
“Puede que te guste o no te guste, pero lo que busco es que quien lo vea se pregunte: ‘¿Qué de esto habla de mí?’.”
El proceso comenzó con una convocatoria de la FIFA en México: crear no uno, sino tres pósters para el Mundial, bajo un mismo concepto visual.
Mario ya tenía experiencia ilustrando para clubes de fútbol nacionales e internacionales, y en su trayectoria ya se había cruzado con los libros de Alberto Lati, ilustraciones para los Kansas City Chiefs y otras colaboraciones deportivas. Pero aquí el reto era distinto: hablarle al país entero, ciudad por ciudad, sin repetir símbolos y sin caer en obviedades.
El hilo narrativo de cada pieza parte de una lectura emocional y simbólica:
- Ciudad de México, la urbe ancestral, resguardada por guerreros águila y jaguar, observada desde el cielo por el Popocatépetl y el Iztaccíhuatl, y acompañada por el sonido del organillero.
- Guadalajara, ciudad artística, poblada de mariposas, mariachis, danzantes Tastoanes y el Volcán de Tequila.
- Monterrey, ciudad de industria y modernidad, donde catrinas y osos bajan del Cerro de la Silla mientras el tololoche y el acordeón marcan el ritmo.
“Quería que cada ciudad se sintiera distinta, que cada afición pudiera verse reflejada, sin caer en un solo símbolo que lo dijera todo.”
Los símbolos que se sienten más de lo que se ven
En lugar de poner el clásico balón o la silueta de la copa, Cuemanche eligió la geometría de una cancha como base estructural para las tres piezas. Desde ahí organizó los elementos, casi como si fueran jugadores en formación, para crear composiciones simétricas donde el juego —el enfrentamiento— también se hace visible.
“No podía poner a un jugador ganando y al otro perdiendo. Nadie sale a la cancha esperando perder. Quise hablar de la entrega, de la defensa y el ataque como posturas emocionales también.”
En el centro de cada póster hay dos figuras que representan el choque deportivo: un atacante y un defensor, en perfecta simetría. Esa dualidad no solo alude al fútbol, sino también a las propias ciudades, donde conviven equipos rivales, formas distintas de vivir la pasión, y maneras particulares de apropiarse de los espacios públicos. Para Mario, esa diversidad era parte esencial del mensaje.
Los pósters están llenos de elementos locales —animales, volcanes, platillos, danzas, música, arquitectura— pero ninguno aparece como postal turística. “Hay muchos guiños, pero pocas cosas están retratadas tal cual.” La idea, dice, era más bien hacer que cada ciudad se sintiera, no solo se viera. Que el espectador jugara a encontrarse en el póster.
Y en ese ejercicio de buscarse, quizá también se reconozca la universalidad del ritual futbolero: encontrarse con amigos, gritarle a la televisión, preparar comida, vestirse con colores, llorar un gol. “Creo que el fútbol —como el arte— es una excusa para hacernos preguntas sobre quiénes somos.”
Más sobre Cuemanche, su arte y su relación con el deporte
Mario Cortés, mejor conocido como Cuemanche, no solo dibuja futbolistas: los piensa, los observa, y los reinterpreta como figuras casi míticas. Aunque estudió Diseño y Comunicación Visual en la UNAM, lo suyo siempre fue el dibujo. Desde niño entendió que ilustrar era su forma de entender el mundo, y con el tiempo, también se convirtió en su manera de participar en él.
Le gusta el fútbol, sí, y es aficionado del América, pero más que alinearse con un equipo, le interesa el fenómeno emocional que provoca: “Qué envidia sentir esa pasión tan profunda por algo”, dice. Quizá por eso, su trabajo —aunque lleno de referencias visuales— tiene una carga afectiva clara: cada línea, cada simetría, cada decisión estética está pensada para conectar.
Y si alguna vez lo ves alejarse del lápiz, probablemente esté nadando. Literal. Nos contó que la natación es uno de sus deportes favoritos y lo practica.
Síguele la pista
- Nació en la Ciudad de México.
- Estudió en la Facultad de Artes y Diseño de la UNAM.
- Ha colaborado con equipos como América, Pumas, Rayados, Tigres, Liverpool, Manchester City y Juventus.
- Diseñó los pósters en español de los Kansas City Chiefs y participó en los libros 100 Dioses del Olimpo y Genios de Qatar de Alberto Lati.
- En 2023 ilustró el póster del FIFA Legends Match en Monterrey, lo que lo llevó a ser elegido para el proyecto del Mundial 2026.
- Lo encuentras en Instagram como @cuemanche
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