Hoy, MTV entre nuevas generaciones es simplemente un canal de TV en el que de vez en cuando se detienen a ver alguna serie animada un tanto subida de tono, digamos que son una especie de “caricaturas para adolescentes-adultos”, series concentradas en temáticas juveniles y muy muy muy esporádicamente, uno que otro programa sobre música. Hoy, tenemos un MTV muy diferente al que nació en la década de los 80.El 31 de agosto de 1981 la televisión y el mundo entero vio nacer a un fenómeno: una nave del transbordador Apolo 11 despegó en la TV con un astronauta portando la bandera de MTV en la mano y con ese hecho, vimos el inicio de una revolución musical.
Don MacLean en su canción “Amercan Pie” decía que ese fue el día en que la música murió porque la radio empezó a ser relegada fuertemente, pues se había creado una especie de DJ que había mutado en el VJ (video jockey), hombres y mujeres jóvenes que fueron contratados para realizar la programación en serie;desde ese momento, la importancia de MTV tuvo un impacto profundo en la industria musical y sobre todo en la la cultura pop.Muchos denominados como “millennials” crecimos de la mano de MTV, cuando no había nada interesante en la pantalla, podíamos pasar horas enteras frente al televisor viendo música, aprendiendo sobre nuestras bandas favoritas y sobre todo, descubriendo un mundo nuevo entre guitarras y voces que nos abrieron todo un panorama entre los 80 y los 90. MTV pasó a ser un hito en la historia de los medios que revolucionaron el mundo teniendo como público cautivo a miles de adolescentes que hoy sólo tienen recuerdos empolvados de aquello que tal parece, fue una especie de fantasía.
A 34 años de su primer transmisión, recordamos algunas lecciones que aprendimos de MTV:
Salió al aire con las palabras: “Damas y caballeros, ¡rock and roll!”
El primer video que fue transmitido fue “Video killed the Radio Star” de The Buggles.
El segundo en ser transmitido fue el de Pat Benatar, “You Better Run” y el video de The Who, “You Better You Bet” fue el primer video transmitido 2 veces.
Para entrar en competencia con los premios Grammy, MTV creó los MTV Music Awards con el fin de que las estrellas hicieran lo que quisieran sobre el escenario.
El canal fue siempre polémico por darle apertura a programas como Beavis y Butt-Head, Daria, Jackass o South Park entre otros.
En 1984 Madonna vestida de novia, una muy particular se presentó en la primera edición de los VMA dando un show que se quedaría como uno de los más transgresores en la historia de la TV y la música: salió de un pastel gigante y se tiró al piso mientras cantaba sensualmente “Like a virgin”.
En 1989 MTV lanzó su serie de conciertos Unplugged. Con una audiencia en vivo y pocos testigos, este formato pretendía acercar al público al artista y ninguna de sus ediciones ha sido tan exitosa y recordada como la que se llevó a cabo en noviembre de 1993, cuando Nirvana subió al escenario; además, fue una de las últimas presentaciones en vivo de Kurt Cobain antes de su suicido.
Antes de la aparición de Michael Jackson, la apertura de MTV consistía en cantantes blancos y la presencia del R&B era prácticamente nula, pero fue el video de Thriller el que revolucionó todo para que le siguieran “Beat It” y “Billie Jean” como los protagonistas de programación.
Al acercarse la elección presidencial de 1992, MTV lanzó su “Choose or Lose” , una campaña para promover el voto entre los jóvenes. Esto marcó una nueva era de la participación en la política norteamericana. Y en 1994, la cadena organizó una reunión en el ayuntamiento con el presidente Bill Clinton para discutir temas que afectan directamente a los jóvenes.
Nombres como Duran Duran, Bon Jovi, Def Leppard le deben mucho de su éxito y popularidad a que la cadena los acogió.
En los Video Music Awards de 2003, Britney Spears y Christina Aguilera, subieron al escenario para recrear el clásico “Like a Virgin” también con el pastel gigante y vestidos de novia como La Reina del pop y a mitad de la presentación, Madonna apareció vestida de smoking como si fuera el novio. Sí, fue ese mismo show que muchos recordarán por el beso entre las 3 cantantes.
Después de cambiar el mundo de la televisión, la moda, la cultura y sobre todo de la música, hoy, MTV cuenta con 340 millones de espectadores en todo el mundo, aunque poco queda de sus intenciones originales, puso la primera piedra para comenzar con el culto al videoclip.
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