La música es un lenguaje universal que cruza fronteras y une al mundo desde tiempos inmemorables. El negocio detrás de la música ha dejado millones para las personas que han sabido manejar la carrera de artistas, disqueras y la industria en general. No es sorprendente que existan eventos que logran unir a lo mejor de la música para seguir impulsando dicho negocio.
La costa del sur de Francia siempre ve pasar incontable número de eventos a través del año. Cannes, siendo una de las ciudades más chic del sur del país, albergó uno de los eventos más relevantes de la industria musical, la edición número 51 de MIDEM, un B2B que unió a 44 mil participantes de 85 países para dar vida a una serie eventos de networking con más de 1824 compañías, 85 conferencias y 35 pabellones internacionales.
Ser parte de un evento con un répertoire que incluye a los nombres más grandes de la industria, es sin duda abrumador. Incluso imposible elegir una lista de los mejores conciertos o conferencias. Lo que no es difícil, es resaltar los trends o los actos que destacaron durante los 4 días del evento.
México ante el mundo
Este año, México fue representado por Lorena Valdés (CEO Vago Music & Entertainment) y Toy Selectah (productor nominado a los Grammys) en el panel Make it in Mexico!, en el cual se habló sobre lo diverso que es el mercado nacional y la importancia de la música dentro de los negocios. También se hizo hincapié en la gran oferta de festivales
que brindan la oportunidad a una variedad de géneros e intercambios, tanto culturales como comerciales.
«Mexico tiene un nivel de producción, tanto de artistas como de festivales, capaz de competir a nivel internacional».
– Lorena Valdés
Toy recomendó a los artistas visitar México antes de Estados Unidos, ya que la mentalidad de los mexicanos es más abierta. Lorena cree que la colaboración con aristas locales para dar a conocer un nombre es una de las mejores estrategias.
Latinoamérica
Si bien es cierto que no todos los paneles contaban con representantes de Latinoamérica, en algún punto siempre se hablaba de la región. Un claro ejemplo es la canción ‘Despacito’, colaboración entre Luis Fonsi y Daddy Yankee y claro, el remix con Justin Bieber. ‘Despacito’ logró posicionarse en los tops de Billboard, Spotify y muchas otras plataformas de streaming. Cada vez es más común encontrarnos con canciones en español en infinidad de listas de popularidad, dejando en claro que la música latina está pasando por un momento y muchos artistas quieren unirse al movimiento. Incluso productores como Diplo y DJ Snake, han optado por unir fuerzas con artistas latinos como J Balvin y Farruko para darle ese empuje latino a remixes de canciones como ‘Lean On’ y ‘Let Me Love You’.
Daddy Yankee fue uno de los personajes que contó con su propio panel, dejando en claro la importancia del marketing digital y de cómo ha logrado aumentar su popularidad a través de apps como music.ally y Zumba. Dueño de sus masters (casi ningún artista tiene control completo sobre sus propias creaciones), el productor lanzó en dichas plataformas éxitos (‘Shaky Shaky’ y ‘Hoola Hoop’) que para el simplemente eran un regalo para sus fans. El puertorriqueño resaltó la importancia de un mercado tan grande, que a pesar de ser economías emergentes, son de los mercados con la mayor cantidad de fans y consumidores.
Apoyo al talento emergente
Uno de los bloques más interesantes que se llevaron a cabo en MIDEM fue el Artist Accelerator, un programa que impulsa el trabajo de artistas emergentes, apoyando a sus managers, disqueras, agentes y publicistas a posicionarse en el panorama internacional. Los embajadores de este año fueron Wyclef Jean y Daddy Yankee, quienes tuvieron la oportunidad de aconsejar a los competidores y darles los mejores insights para alcanzar éxito en su carrera.
Los 11 participantes cubren un rango extenso de géneros musicales, la mayoría alejados del sonido mainstream al que estamos acostumbrados a escuchar en los Top 100’s. XXX (Triple X) llaman la atención de cualquiera que escuche su música.“Nuestro sonido es una mezcla de un poco de electrónica con hip hop”. El dúo coreano ha tenido que luchar para no ser identificados como un simple proyecto de Kpop y romper con las barreras del lenguaje. “Para nosotros es ir más allá de la letra en las canciones, es conectar a la gente con las variaciones del beat y lograr que se sean parte de la música”, aseguraron los integrantes del grupo.
Servicios de Streaming
Un día completo fue dedicado a discutir acerca de los retos de los servicios de transmisión (streaming) musical. Un modelo de negocios relativamente nuevo que comenzó con plataformas como Deezer, ha evolucionado a una vasta selección de opciones que no solo incluyen Spotify o SoundCloud.
Los artistas tienen más libertad de experimentar y lanzar música incluso sin pertenecer a ninguna disqueras, estos servicios permiten al público encontrar nueva música y al mismo tiempo han alejado al público de la piratería, un reto que en mercados como China es complicado de evitar. Andy Ng, vicepresidente Tencent China, habló acerca de la importancia de ofrecer streaming gratis.
“Educar a un país con más de 1.3 billones de personas y convertirlos en usuarios que paguen por el servicio es la clave para ser exitoso en el servicio de streaming, depender de publicidad nunca va a ser suficiente”, aseguró Andy.La música nos uno a todos, definitivamente vale la pena pagar por ella.
Mujeres en la industria
El papel de las mueres ha crecido durante los últimos años dentro de la música, pero los números aún demuestran que los hombres ocupan la mayor parte de los puestos ejecutivos. Woman in Music es una organización sin fines de lucros que se fundó desde 1985 para apoyar y empoderar a las mujeres. Durante MIDEM, se realizaron eventos para celebrar esta iniciativa, creando un gremio que brindó un sentimiento de apoyo sin importar culturas o nacionalidades.
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Es difícil encontrar eventos dentro de la industria que logren unir a personajes icónicos para colaborar, impulsar nuevo talento y apoyarse mutuamente definitivamente es estimulante para cualquier persona interesada en el mercado. La costa del sur de Francia simplemente da el toque perfecto para disfrutar de los conciertos en la playa, los brunchs en las terrazas y sobre todo, romper barreras culturales.
