Tinder lanza Tinder Select, una oferta ultra-premium para usuarios dispuestos a pagar 499 dólares al mes. Luego de registrar un deceso en los suscriptores durante los últimos trimestres, apostará incorporar un pequeño segmento de usuarios dispuestos a invertir a cambio de nuevas funciones de búsqueda exclusivas.
Tinder Select será ofertado a menos del 1% de los usuarios de la app, a quienes se encuentren más activos en la app, según March Group, dueños de Tinder.
Aunque según Gary Swidler, presidente de Match Group, sólo esperan una cantidad pequeña de nuevos usuarios que paguen, esa cantidad tendrá “un impacto significativo en los ingresos”.
Y es que contrario al deceso en los nuevos suscriptores que se ha visto en la red, ha habido un incremento en los ingresos, una tendencia que se ha mantenido durante los últimos ocho trimestres, es decir, los usuarios que han permanecido en la app están tendiendo a invertir en su suscripción.
¿Pero tanto así? Casi 6000 dólares al año tendrán que invertir los usuarios que quieran acceder a Tinder Select, con nuevas funciones como búsqueda, emparejamiento y conversación “VIP”, menciona que ninguna de estas funciones se ofrecen en los planes existentes.
El imperio de Match Group
Match Group es propietaria de otras famosas plataformas de citas como OK Cupid, match.com y Hinge, una app que se ha popularizado entre la generación Z, que también tiene un plan de pago global que cuesta $60 dólares.
Además son dueños de The League, una app de la misma categoría que adquirieron en 2022 y que actualmente tiene un plan de pagos semanales totalmente absurdo: 1000 dólares semanales garantizan el plan VIP de la app.
Match Group ha optado por esta nueva estrategia para combatir el sentimiento negativo con respecto a las apps de citas, que en general ha ido incrementándose desde hace un par de años. Ahora, según dicen, la estrategia es dirigirse a “usuarios con alta intención”.
¿Pagarías una suscripción de tan alto costo para una app de citas?
