Si crees que una tendencia sólo se refiere al vestido de moda que cientos de mujeres utilizan en verano, el corte de cabello más aventurero o la música que escuchan todos los “millennials” durante sus fiestas, estás muy equivocado. Una tendencia es algo mucho más grande, poderoso y que involucra a cualquiera que forme parte del mundo global… lo que probablemente dejaría a países en vías de desarrollo como México mucho más atrás que el resto.
La tendencia estará ahí en todos los ámbitos de nuestra vida, como si fuera un halo que no sabemos cómo, nos ha invadido… como si se tratara de una burbuja enorme que cubre al mundo. Sin embargo, cuando la burbuja cae, es demasiado tarde: la tendencia se ha masificado y otra vez tú, tus amigos y todas las personas que quisieron conocer la tendencia antes que el resto son parte de la masa.
Lo que sucede es que identificarlas es de las tareas más complicadas por una sencilla razón: quien lo hace debe ser una especie de brujo capaz de adivinar el futuro. Por suerte de todos, no sólo aquellos que hacen brujería lo logran. La prospectiva crea predicciones con base en la evolución de los fenómenos para imaginar el futuro más idóneo después de analizar una multiplicidad de los mismos.
Quien realiza un análisis prospectivo hace conjeturas que construyan la mejor opción posible… Se basa en datos históricos y hechos que guiarán el comportamiento de la sociedad.
¿Cómo lograr esto?
Pasamos tanto tiempo viendo al presente (porque muchos nos dicen que enfocarnos en el ahora es lo mejor que podemos hacer) que se nos olvida el futuro. Sin embargo, el futuro ya está en nosotros. «En cada área de la vida estamos rodeados de señales que nos indican hacia dónde se proyecta el futuro», según Verónica Massonnier, especialista en tendencias.
Quien tiene la capacidad de analizar lo que va ocurriendo en diversos terrenos, puede descifrar las interconexiones que apuntan a una misma dirección y así, conocer las tendencias con anticipación.
Entonces, ¿qué rayos es una tendencia?
A pesar de estar acostumbrados a escuchar en todos lados que una tendencia se da en verano, que un libro determinado es tendencia en las librerías o que la tendencia de moda es el bralette, en realidad estos ejemplos sólo son modas específicas. Las tendencias incluyen estilos de vida y valores que además se transforman en modas infinitas.
Éstas ocurren a un nivel macro pero influyen de manera significativa en la vida de cada individuo y en sus conductas diarias. Cada país las adapta de distinto modo y la sociedad refleja el fenómeno de manera particular.
¿Cómo puedo lograr identificar una tendencia antes que cualquiera?
Los coolhunters son aquellos que se dedican a cazar tendencias y detectar cuáles son las vanguardias que utilizan las personas. «Un verdadero coolhunter está atento de los libros que se leen, las películas que resultan más atractivas, los héroes de la pantalla, la moda, los titulares de la prensa y la evolución de los liderazgos políticos».
Los coolhunters deben estar atentos de los adoptadores tempranos, quienes son los primeros en hacer suya la tendencia: «Están más abiertos a lo nuevo, menos temerosos al riesgo, mas atraídos que la media hacia la experimentación, más proclives a buscar información». Intentan conocer algo de lo que la masa aún ni siquiera tiene conciencia; sin embargo, eso no significa que lo que conocen es nuevo o lo último que salió en el mercado, de hecho, puede ser algo muy viejo que de pronto, esos adoptadores tempranos descubren, un ejemplo está en los tatuajes mehndi, los que, aunque se han utilizado por siglos en la India, en 2013, cuando personalidades como Rihanna los empezaron a utilizar, se convirtieron en la última moda que después se reflejó en bellos tatuajes de henna.
Entonces, para cuando la tendencia pasa a la etapa de masificación, los adoptadores tempranos la han olvidado. Lo masivo no les interesa y comienzan a centrar su atención en otros comportamientos sociales; mientras, la masa comienza a interesarse por determinada tendencia.
A pesar de que los adoptadores tempranos son quienes comienzan a notar la tendencia, la misma no está completamente instalada hasta que la masa comienza a prestarle atención.
Más tarde, al final de todos, están los adoptadores tardíos, quienes se aferran a sus comportamientos anteriores y muestran un halo de rebeldía ante lo que ocurre en la sociedad.
Si quieres comenzar a identificar una tendencia, lo primero que tienes que hacer es encontrar esos destellos de cultura, sociedad, economía y estilo de vida que te den el indicio perfecto para comenzar a armar un punto de vista que te lleve a la tendencia correcta. Necesitas mucha práctica y experimentación, pero no es tan difícil como imaginas.
Sólo recuerda:
Prospectiva
Adoptadores tempranos
Trendhunters
Futuro
*
Referencia
Tendencias de mercado, Verónica Massonnier
