¿Qué haces con la botella cuando terminas tu Coca Cola? La respuesta inmediata es, en la mayoría de los casos, desechar el envase en el cesto de basura. Los más interesados en el cuidado del ambiente recolectan el PET y lo llevan a centros especializados para su reciclaje, y algunos más lo vendan en establecimientos dedicados a reunir materiales que pueden tener un segundo uso.
Con estas acciones miles de botellas son recuperadas, pero muchas más terminan en la basura convertidas en un contaminante para el ambiente, pues éstas tardan de 100 a mil años en degradarse. De entre las diversas campañas que emprende Coca Cola, una de las más originales y de impacto positivo para el ambiente es la diseñada para dar una “segunda vida” a sus envases a través de 16 tapas distintas cada una destinada a un uso muy particular.
Coca Cola y la agencia publicitaria Ogilvy & Mather, en China, realizaron 2nd lives, una ingeniosa campaña como parte del programa de sostenibilidad que desarrolla el gigante del refresco de cola. La idea es reutilizar las botellas de plástico, el PET, de las distintas presentaciones de Coca, pero más allá de limitar un segundo uso como envase que contenga un líquido distinto para guardarse en algún rincón, la campaña propone hacer de las botellas un objeto de uso común para el hogar, las artes y el entretenimiento. Se trata de un pack con 16 tapas distintas que al cerrar la botella cambian por completo la función de cada una; son ahora un atomizador, un despachador de jabón, un aditamento para hacer burbujas, un sujetador, una esponja para pintar, un juguete para niños, un despachador para salsa, un pincel, un sacapuntas y otros más.
El objetivo es animar a los consumidores a reutilizar las botellas después de terminar la Coca Cola, e inculcar la cultura del reciclaje para no comprar estos objetos e incrementar los desechos. La idea es hacer parte a la botella de una función distinta a la original, pero siempre en un sentido útil para la persona y, sobre todo, amable con el ambiente.
La campaña ya comenzó en Asia, donde se distribuirán de forma gratuita 40 mil tapas de botellas en Tailandia, Vietnam e Indonesia en la compra de la bebida.
https://www.youtube.com/watch?v=rWgCQgzJOU4
* Todas las imágenes son cortesía de Ogilvy & Mather China
